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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이혜선 (서강대학교) 서자경 (서강대학교) CHEN Mengjie (서강대학교) 조재희 (서강대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제34권 제5호
발행연도
2020.9
수록면
108 - 144 (37page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

텀블러 사용 의도의 계획된 행동이론(TPB) 적용과 확장 : 호환성, 자연과의 유대감, 국적과 주관적 규범의 상호작용효과를 중심으로
이혜선 ,  서자경 ,  CHEN Mengjie 외 1명 한국방송학보 2020.09 학술저널
텀블러 사용 행동의 계획된 행동이론(TPB) 적용과 확장 : 한·중 20대 비교 연구
이혜선 ,  서자경 ,  Chen Mengjie 외 1명 한국방송학회 학술대회 논문집 2020.06 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 텀블러 사용 의도의 선행변인을 탐색하기 위해 계획된 행동이론에 주목하였으며, 호환성과 자연과의 유대감을 새로운 선행변인으로 논의하고, 주관적 규범과 국적의 상호작용효과를 분석하였다. 자기기입식 온라인 설문조사를 실시해서 한 · 중 20대 성인 144명의 답변을 수집한 뒤 연구가설과 연구문제를 분석한 결과, 계획된 행동이론의 주요 변인(태도 주관적 규범 지각된 행동 통제감) 가운데 주관적 규범이 텀블러 사용 의도에 유의미한 정적 영향(+)을 발휘했으며, 지각된 행동 통제감의 영향력은 유의미하지 않았다. 특히 텀블러 사용에 관한 주관적 규범과 국적의 상호작용효과가 발생하였는데, 중국 국적 표본에게 주관적 규범의 영향력이 상대적으로 더 강하게 나타났다. 새로운 선행변인으로 논의한 호환성과 자연과의 유대감은 텀블러 사용 의도에 유의미한 정적(+) 영향력을 발휘하는 것으로 나타났다. 분석 결과를 바탕으로, 한 중 20대 성인의 텀블러 사용 의도를 증진시키기 위한 차별적 전략을 논의하였다.
#계획된 행동이론 #주관적 규범 #호환성 #자연과의 유대감 #환경커뮤니케이션 #theory of planned behavior #subjective norms #compatibility to use tumbler cups #connectedness with nature #environmental communication

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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