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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제11권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
90 - 97 (8page)

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A retrospective commentary provides a look at valuable and unique findings that caused the article’s high impact in the literature. At the time of the study, the majority of brand extension research focused on non-luxury brands, and the existing luxury brand extension research gave more attention to the extensions rather than the parent brands. Meanwhile, our study focused on evaluations of and attitudes to the parent brand. The significant distinction between our study and other available studies at the time – our investigation was based on practice of the chosen luxury brands rather than theory. The impact of brand extensions on the parent luxury brands was analysed and the following was evaluated: ● the danger of parent brand dilution; ● the factors leading to brand extension success; ● the factors leading to revitalization rather than weakening of the parent brand. In this commentary we also briefly cover two new topics that could have been included in our study or could become a continuation of the previous study today: ● upward brand extensions; ● avoiding brand extensions and using other strategies to remain appealing. Additionally, we interpret the use of our findings and insights in the literature by researchers citing the article.

목차

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참고문헌 (16)

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Albrecht, C. M. / 2013 / Drivers of brand extension success : what really matters for luxury brands / Psychology and Marketing Journal 30(8):647~659 google schola Bain, M. / Nobody knows what luxury is anymore google schola BrandZTM / 2018 / Super luxury brands rise fastest in value. BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands Report :76 google schola D’Arpizio, C. / 2017 / The millennial state of mind: Digital is reshaping how luxury is purchased across generations / Bain & Company Inc. with Farfetch :1 google schola Hoffmann, J. / 2015 / Independent luxury / Palgrave-Macmillan google schola

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