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저자정보
기대위 (은성레포츠) 서희정 (서울과학기술대학교) 박세혁 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제80호
발행연도
2020.4
수록면
79 - 91 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2020.04.80.79

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Purpose: The purpose of this study is to examine the impact of athlete endorsement on brand attitude, purchasing behavior, and recommendation intention for swimming equipments.
Method: Respondents were registered swimming athletes in the Korea Swimming Federation, who participated in the 99th National Sport Festival. By using conveneince sampling method, total 406 questionnaires were gathered from the samples and among them 396 valid samples were used for further analyses. The data were recorded and analyzed using the SPSS 25.0 for descriptive analysis, frequency analysis, correlational analysis, and multiple regression analysis. To prove the constructv alidity of the instruments, confirmatory factor analysis was performed.
Results: Findings are as follows: First, the trust, specialty, and attractiveness sub-components in the celebrities’ attributes were found to impact significantly and statistically on brand attitude. Second, the brand attitude was found to impact significantly and statistically on purchasing intention. Finally, the brand attitude was found to impact significantly and statistically on recommendation intention.
Conclusions: It is clear that the endorsed athletes should be considerate in managing themselves. To maximize the impact of athlete endorsement, it is critical for both athletes and the sponsoring corporate to increase continuously the athletes’ attractiveness, trust, and specialt.y The athletes need to improve their attractiveness as well as performance and outcomes, resulting in their enhancde values and the corporate’s improved endorsement effects.
#Athlete endorsement #brand attitude #purchasing behavior #recommendation intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
고의석 / 2013 / 스포츠스타의 보증광고 속성과 소비자의 스포츠용품 구매의도 연구 / 한국산학기술학회논문지 14(5):2187~2197 dbpia 관주 / 2015 / 스포츠스타 모델이미지와 소비자 태도가 구매의도에 미치는 영향 google schola 김명숙 / 2010 / 국제광고에 있어서 광고모델유형이 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향: 제품유형의 조절적 역할을 중심으로 / 국제경영리뷰 14(3):47~70 dbpia 김민철 / 2016 / 스포츠유명인의 광고모델속성에 영향을 미치는 선행요인분석 : 관여도, 동일시, 애착의 기준변수를 중심으로 / 한국사회체육학회지 (66):153~165 dbpia 김시윤 / 2018 / 추천판매 상황에서 보상대상에 따른 추천의도 변화에 대한연구 google schola

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