생활체육 수영참여자의 수영복 브랜드 퍼스낼리티가 브랜드 러브, 브랜드 컬트, 브랜드 에반젤리즘에 미치는 영향

이루시; 조성균

doi:10.47684/jcd.2022.09.24.4.138

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이루시 (경희대학교) 조성균 (경희대학교)

저널정보: 한국코칭능력개발원 코칭능력개발지 코칭능력개발지 제24권 제4호 (통권 제84호)

발행연도: 2022.9

수록면: 138 - 149 (12page)

DOI: 10.47684/jcd.2022.09.24.4.138

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본 연구는 수영복 브랜드 퍼스낼리티가 브랜드 러브, 브랜드 컬트, 브랜드 에반젤리즘과의 영향 관계를 파악하는데 그 목적이 있으며, 소비자와 브랜드간의 관계를 브랜드 러브, 브랜드 컬트, 브랜드 에반젤리즘으로 확인함으로써 학문적 영역을 확장하고 실무에서는 소비자가 선호하는 수영복 브랜드의 특성을 파악하고 브랜드와 소비자의 관계에서 형성되는 브랜드 러브, 브랜드 컬트, 브랜드 에반젤리즘을 확인하여 소비자들의 변화하는 소비성향과 소비패턴 그리고 자발적 마케팅활동을 살펴봄으로써 수영복 브랜드에 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료를 제공하는데 의의가 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 주 1회 이상 생활체육 수영활동에 참여하고 있는 20세 이상을 모집단으로 선정하여 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 사용하였으며, 온라인 설문조사를 통해 300부를 배포하여 불성실한 응답, 일괄 응답, 중복 응답 등의 18부를 제외한 총 282부를 최종 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 ver을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 퍼스낼리티는 브랜드 러브에 유의한 영향을 미치는 것을 나타났다. 둘째, 브랜드 퍼스낼리티는 브랜드 컬트에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 퍼스낼리티는 브랜드 에반젤리즘에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 러브는 브랜드 컬트에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드 러브는 브랜드 에반젤리즘에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드 컬트는 브랜드 에반젤리즘에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 종합해 볼 때, 생활체육 수영참여자의 수영복 브랜드 퍼스낼리티가 브랜드 러브, 브랜드 컬트, 브랜드 에반젤리즘과의 관계에 긍정적인 효과를 가져왔다는 결과를 알 수 있다. 즉, 소비자들에게 긍정적인 브랜드 퍼스낼리티가 형성된 브랜드는 소비자가 브랜드 러브, 브랜드 컬트, 브랜드 에반젤리즘을 형성할 수 있게 도와줌으로써 브랜드에게 보다 더 효율적인 브랜드 자산 강화 전략을 제시할 수 있을 것이다.

The purpose of this study was to understand the relationship among swimwear brand personality, brand love, brand cult, and brand evangelism. In practice, by identifying the characteristics of swimwear brands preferred by consumers, brand love, brand cult, and brand evangelism formed in the relationship among brands, consumers, the changing consumption patterns consumption patterns of consumers and voluntary marketing activities, it is meaningful to provide basic data for establishing effective marketing strategies for swimwear brands through this study. In order to achieve the purpose of this study, convenience sampling was used among non-probability sampling methods by selecting a population over 20 years of age who participate in physical sports swimming activities at least once a week, and by distributing 300 copies through an online survey, a total of 282 copies were used excluding insincere responses. or data processing, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 ver. The research Results follow First, the hypothesis of "brand personality will affect brand love’ was accepted . Second, the hypothesis of "brand personality will affect brand cult" was accepted. such as quality competitiveness, sophistication, uniqueness, and design, affect brand cult. The hypothesis was accepted. Third, the hypothesis of "brand personality will affect brand evangelism" was accepted of brand personality, refinement and design affect brand evangelism. Fourth, as a result of the hypothesis test of "Brand love will affect the brand cult", it was found to have an effect, so the hypothesis was adopted. Fifth, as a result of the hypothesis test of "Brand love will affect brand evangelism", it was found to have an effect, so the hypothesis was adopted. Sixth, as a result of the hypothesis test of "Brand cult will affect brand evangelism", it was found to have an effect, so the hypothesis was adopted. As such, based on the results of this study, swimwear brands understand the characteristics of swimwear that are desired by the main consumer group, living sports swimmers, and improve the brand personality, which is how the consumers feel about the brand. The induces love that is more emotional than affection and furthermore, forms a cult, a fan group that follows the brand, and at the same time promotes the voluntary and active evangelism of consumers, which plays a positive role in the formation of the consumer base that plays a role of one stone and two birds for a brand. It has supractical significance in that it can suggest a strategy to strengthen brand equity.

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