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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신현주 (신한대학교) 이정원 (신한대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제15권 제4호(통권 제45호)
발행연도
2019.12
수록면
133 - 143 (11page)

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Travel agencies are actively using TV advertising among various marketing communication strategies. The purpose of this study is to investigate the effects of TV advertising on brand trust, brand attachment, and repurchase intention in travel agency. The survey was conducted on 184 customers who have experience using travel agency products. The analysis results are as follows. Travel agency TV advertising has a positive effect on brand trust. Brand trust has a positive effect on brand attachment. Brand trust has a positive effect on Repurchase intention. Customers are found to trust travel agencies when their travel advertising offers objective and credible information. Therefore, it is necessary to find a way to make TV advertisements that are interesting and trustful to customers and to remain in the memory of customers for a long time.
#TV Advertising #Brand Trust #Brand Attachment #Repurchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (44)

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