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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.12
- 수록면
- 189 - 202 (14page)
- DOI
- 10.35174/JKCI.2023.12.23.4.189
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본 연구는 지역브랜드 사례로, 최근 언론에 주목을 받고 있는 충청북도의 ‘못난이김치(monnani-kimci)’로 정하여, 못난이김치 소비자를 대상으로 설문을 통하여 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰도, 브랜드 애착 및 재구매 의사와 구전의도에 미치는 영향을 확인한 후, 브랜드 신뢰도와 브랜드 애착 사이에 소비자가 인지하는 메시지 프레이밍(message framing) 조절효과를 분석하였다. 먼저 문헌연구를 통해 관련된 이론을 정리하였고, 가설 및 연구모형을 제시하였다. 자료는 분석과 검증을 거쳐 SPSS 23.0과 를 AMOS 23.0을 이용하였다.
연구 결과, 지역브랜드 이미지는 브랜드 신뢰도에 정(+)의 영향이 검증되었다. 지역브랜드에 대한 소비자의 인식도가 소비자들이 브랜드 신뢰도를 구축하는데 영향을 주는 것이다. 또한 브랜드 신뢰도는 브랜드 애착에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나, 브랜드에 대한 신뢰 구축의 정도에 따라 브랜드에 대한 애착심에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 애착은 재구매 의사와 구전 의도에 모두 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 브랜드 애착이 김치 소비자들의 재구매 의사와 구전 의도에 영향을 미치는 중요한 변수임을 나타내고 있다. 다중집단분석을 한 결과, 메시지 프레이밍 효과는 브랜드 신뢰도와 브랜드 애착 사이에서 조절 효과가 유의하게 나타났다. 긍정적 프레이밍은 부정적 프레이밍에 비해 브랜드 신뢰도와 브랜드 애착 사이에서 영향을 미치는 것으로 인정된다. 지역브랜드 이미지에 대한 소비자의 메시지 프레이밍 연구에서 이런 유의한 결과를 가져온 것은 실무적으로 매우 중요하다.
연구 결과, 지역브랜드 이미지는 브랜드 신뢰도에 정(+)의 영향이 검증되었다. 지역브랜드에 대한 소비자의 인식도가 소비자들이 브랜드 신뢰도를 구축하는데 영향을 주는 것이다. 또한 브랜드 신뢰도는 브랜드 애착에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나, 브랜드에 대한 신뢰 구축의 정도에 따라 브랜드에 대한 애착심에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 애착은 재구매 의사와 구전 의도에 모두 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 브랜드 애착이 김치 소비자들의 재구매 의사와 구전 의도에 영향을 미치는 중요한 변수임을 나타내고 있다. 다중집단분석을 한 결과, 메시지 프레이밍 효과는 브랜드 신뢰도와 브랜드 애착 사이에서 조절 효과가 유의하게 나타났다. 긍정적 프레이밍은 부정적 프레이밍에 비해 브랜드 신뢰도와 브랜드 애착 사이에서 영향을 미치는 것으로 인정된다. 지역브랜드 이미지에 대한 소비자의 메시지 프레이밍 연구에서 이런 유의한 결과를 가져온 것은 실무적으로 매우 중요하다.
목차
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 가설 및 조사설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌
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