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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정유진 (단국대학교) 박현수 (단국대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제21권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
7 - 40 (34page)
DOI
10.21328/JMEC.2023.5.21.2.7

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본 연구는 광고 효과 측정 지표로써 검색 지표의 가능성을 확인해보고 TV 광고량(GRPs)과 노출 수준(Reach N+)에 따른 검색 행동을 예측하는 모형을 개발하는 데 목적이 있다. 2016년 1월부터 2021년 7월까지 67개월간 18개의 제약 브랜드의 네이버 Datalab 검색지표, AGB Nielsen Korea의 TV 광고 시청률 데이터, 한국리서치의 트래킹 데이터를 활용하였다. 분석 결과, 당월 광고를 노출한 집단과 그렇지 않은 집단 간의 지표 및 증감분의 평균 차이가 통계적으로 유의하며 Reach 1+가 검색 지표 예측에 가장 높은 설명력을 보이는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 인지 수준별 광고 효과를 예측하는 노출 변인이 다른 것으로 분석되어 브랜드가 처한 상황에 따라 적절한 노출 수준을 파악하고 광고량을 투입하는 것이 효과적임을 확인하였다. 결과적으로 본 연구는 검색 지표를 새로운 광고 효과측정 지표로 가능성을 제시하고 검색 행동을 예측하기 위한 기본 미디어 모델을 구축하여 검색 관련 목표 달성을 위한 광고 캠페인 집행 시 고려해야 하는 요소(TV 광고량 수준 또는 효과 도달률 수준 등)에 대한 근거를 제공한다.
#검색 #광고 효과 #커뮤니케이션 효과 #브랜드 인지도 #미디어 모델 #Advertising Communication Effect #Search Index #Brand Awareness #Media Model #Forecasting Advertising Effect

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 한계점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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