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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제14권 제9호
발행연도
2013.9
수록면
4,248 - 4,257 (10page)

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농산물 공동브랜드의 개발 배경은 글로벌 농산물 브랜드의 국내시장진입, 경쟁 열위에 있는 우리 농산물 브 랜드의 육성 및 경쟁력 촉진, 소비자의 건강 웰빙 욕구로의 구매의향 확대에 따른 대응력 제고의 요인을 들 수 있 다. 본 연구는 6년 동안 농식품 파워 브랜드로 선정된 충남의 A지역의 공동브랜드를 대상으로 브랜드의 편익(상징적, 기능적, 경험적)과 브랜드 카리스마 간의 영향관계, 브랜드 카리스마와 재구매의도 간의 영향관계, 브랜드 편익과 재 구매의도에 있어서 브랜드 카리스마의 조절효과를 분석하였다. 정제된 설문 228부를 분석한 결과, 첫째, 공동브랜드의 상직적 및 기능적 편익과 재구매의도 간의 영향관계는 긍정적인 것으로 나타났다. 둘째, 공동브랜드의 카리스마는 재 구매의도에 정(+)의 영향관계인 것으로 확인되었다. 반면, 공동브랜드의 편익과 재구매의도 간에 브랜드 카리스마의 조절효과는 부분적으로 나타나는 것으로 분석되었다. 향후 치열한 농산물시장에서 우리 브랜드의 경쟁력 유지는 소비 자의 욕구를 실시간으로 반영하고 끊임없이 브랜드의 신뢰를 높일 수 있는 다각적인 방안을 강구해야 할 것으로 진단된다.
#Repurchasing Intents #Brand Benefits #Brand Charisma #Co-brand

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참고문헌 (56)

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1. [단행본] - Aaker, D. A / 1991 / Managing brand equity / The Free Press google schola 2. [단행본] - Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brands / The Free Press google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Anderson, E / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 441 ~ 423 google schola 4. [단행본] - Bass, B / 1985 / Leadership and performance beyond expectations / The Free Press google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Berry, L. L. / 1995 / Relationship marketing of service / Journal of Academy of Marketing Science 23 (4) : 236 ~ 245 Crossref

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