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백승헌 (조선대학교) 김기탁 (조선대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제13권 제8호
발행연도
2019.12
수록면
377 - 389 (13page)
DOI
10.21184/jkeia.2019.12.13.8.377

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본 연구는 일본 불매운동과 관련된 일본스포츠 용품에 대한 소비자들의 인식을 조사하고 인식에 따른 문제점파악과 변인을 추출하기 위해 소셜네트워크 빅데이터 분석을 실시하였다. 소셜네트워크 빅데이터 분석을“일본 불매운동”과“일본 스포츠 용품”의 2가지 영역으로 조사를 실시하였으며, 조사기간은 불매운동이 이슈가 되었던 2019년 7월 1일 ~ 7월 31일 까지의 1개월의 데이터를 수집하여 조사하였다.
연구방법을 구체화하면 시대적 이슈파악 – 소셜네트워크 분석을 활용한 키워드 설정 – TEXTOM과 Ucinet 6프로그램을 용한 CONCOR분석을 활용한 군집파악 – 전문가 회의를 통한 변인선정 – 설문지 작성 및 수정보완 – 설문지의 타당도와 신뢰도 검증 –구조모형방정식을 활용한 가설검증으로 구성하였다. 소셜네트워크의 빅데이터를 활용한 결과를 바탕으로 관련특성, 국민성, 태도, 소비행동의 4가지변인을 추출하였고 4가지 변인의 설문문항은 총 30문항, 292부의 설문지를 최종 가설검증에 활용하였다.
분석결과 첫째, 불매운동 관련특성은 국민성의 정(+)적 관계가 나타났다. 구체적으로 불매운동 관련특성(불매운동 필요성, 불매운동소속감, 불매운동혜택지 각 모두는 국민성에 정(+)적 관계가 나타났다. 둘째, 국민성은 태도에 정(+)적 관계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 국민성은 소비행동에 정(+)적 관계가 있는 것으로 나타났다.
이를 종합하면, 첫째 가설검증을 통해 일본불매운동은 무조건적인 감정대립이 아닌 현재와 같은 문화운동을 수준 높게 잘 대처해 나가야 자세가 필요할 것이며, 한국의 역사를 세계에 널리 알릴 수 있는 캠페인으로 발전해 나갈 것을 시사한다. 둘째 가설검증을 통해 최근 일본불매운동은 국가적 우월성을 강조했다는 것과 수출국가의 민족성을 무시했다는 점에서 나타난 문제의 결과이며, 글로벌 기업의 해외시장 진출 시 고려해야 할 사항임을 시사한다. 셋째 가설 검증을 통해 불매운동은 양면적 성격에서 자신의 책임 하에 자신의 이익을 목적으로 자발적으로 참여되어야 하며, 어떠한 강조나 강요가 수반 되어선 안 될 것을 시사한다.
#Japanese boycott #Japanese sporting goods #related characteristics #nationality #attitude #consumption behavior #UCINET6 #CONCOR analysis #일본불매운동 #일본스포츠용품 #관련특성 #국민성 #태도 #소비행동 #CONCOR분석

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
References
요약

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behaviour / Organizational Behaviour and Human Decision Processes 50(2):179~211 google schola 이은미 / 2016 / 소비자시민성이 기업공익활동에 대한 태도와 소비자충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 상품학연구 34(1):93~102 dbpia Ajzen, I / 1980 / Understanding attitude and predicting social behavior / Prentice Hall google schola 이한석 / 2011 / 온라인 보이콧 행동에서 감정이입의 역할: 소비자의 감성적 접근방법을 중심으로 / 소비문화연구 14(2):25~43 dbpia 장몽교 / 2018 / 불매운동 관련 특성 및 소비자시민성이 온라인 불매운동태도와 의도에 미치는 영향: 자기감시성의 조절효과를 중심으로 / 소비자정책교육연구 14(1):1~26 Crossref

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