지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.5
- 수록면
- 170 - 179 (10page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
한류 문화의 인기가 지속됨에 따라 SM과 YG 등 국내 대형 엔터테인먼트 기업은 자회사를 통해 자체적으로 한류문화상품을 기획 및 판매하고 있다. 소속 아티스트와 아이돌의 이름과 이미지 등을 활용한 굿즈(goods)는 문구, 전자제품, 화장품, 식품 등 여러 종류의 제품으로 제작되어 판매되고 있으며 해당 기업의 중요한 수익창출의 수단이 되고 있다. 본 연구는 이러한 현상에 주목하여 굿즈와 같은 한류문화상품의 구매의도에 미치는 영향요인으로서 마케팅 전략의 수준을 제품수준(품질/디자인), 브랜드수준(가격/브랜드명) 기업수준(상품구색/판매방식)으로 구분하여 각 수준의 전략이 구매의도에 미치는 영향이 중국과 한국 국적에 따라 상이한가에 대해 분석했다. 중국과 한국 대학생 총 220명을 대상으로 설문조사를 진행하여 회귀분석을 수행한 결과 한국 응답자 보다는 중국 응답자의 한류문화상품 구매의도가 전반적으로 높게 나타났다. 특히 한국 응답자에 비해 중국 응답자는 제품의 가격과 브랜드명에 따라 구매의도에 차이를 보임으로써 중국소비자가 브랜드수준 마케팅 전략에 더 민감하게 반응하는 것을 발견했다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 선행연구
3. 가설설정
4. 실증분석
5. 결론
References
참고문헌 (39)
참고문헌 신청
H. J. Paek, “Understanding celebrity endorsers in cross-cultural contexts: a content analysis of South Korean and US newspaper advertising”, Asian Journal of Communication , Vol.15, No.2, pp.133-153, 2005. DOI: https://doi.org/10.1080/01292980500118292
J. J Park, E .J. Kim, Y. M. Kim, S. Y. Lee, “The Effectiveness of Star Marketing”, Journal of Communication Science , Vol.8, No.2, pp.177-206, 2008.
K. Y. Kim, “A Study on the Effect of Personal Branding on Personal Image Formation -Based on Beautiful Styling”, The Treatise on The Plastic Media , Vol.20, No.3, pp.11-17, 2017.
J. Lee, “A Study on Design Case Analysis of Anamorphosis for Effective Image”, Korea Digital Design Analysis, Vol.8, No.3, pp.191-198, 2008. DOI: https://doi.org/10.17280/jdd.2008.8.3.019
I. S Hwang, E. S. Cho, “Effects of Korean Drama Satisfaction on the Purchase Intention for Korean Cellular Phones in the Chinese Market”, ASIA MARKETING JOURNAL, Vol.9, No.4, pp.245-270, 2008.
J. J Park, E .J. Kim, Y. M. Kim, S. Y. Lee, “The Effectiveness of Star Marketing”, Journal of Communication Science , Vol.8, No.2, pp.177-206, 2008.
K. Y. Kim, “A Study on the Effect of Personal Branding on Personal Image Formation -Based on Beautiful Styling”, The Treatise on The Plastic Media , Vol.20, No.3, pp.11-17, 2017.
J. Lee, “A Study on Design Case Analysis of Anamorphosis for Effective Image”, Korea Digital Design Analysis, Vol.8, No.3, pp.191-198, 2008. DOI: https://doi.org/10.17280/jdd.2008.8.3.019
I. S Hwang, E. S. Cho, “Effects of Korean Drama Satisfaction on the Purchase Intention for Korean Cellular Phones in the Chinese Market”, ASIA MARKETING JOURNAL, Vol.9, No.4, pp.245-270, 2008.
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
중국소비자의 ‘K-POP" 선호도가 한국상품 구매의도에 미치는 영향
한국산업정보학회논문지
2015 .02
-
제품의 가격과 이미지가 소비자의 제품평가 및 구매의도에 미치는 영향
한국컴퓨터정보학회논문지
2021 .02
-
프랜차이즈 브랜드 인지도와 브랜드 태도, 구매의도에 관한 연구
한국안광학회지
2019 .12
-
한류 문화상품으로써의 아동복 디자인 개발에 관한 연구 : 작품 제작을 중심으로
한국산학기술학회 논문지
2015 .11
-
A Study on the Influence of Originality and Usefulness of Artificial Intelligence Music Products on Consumer Perceived Attractiveness and Purchase intention
한국컴퓨터정보학회논문지
2020 .09
-
빅데이터를 활용한 구매 상품 분석에 관한 연구
대한전자공학회 학술대회
2016 .06
-
한국인의 중국산 제품에 대한 지각이 구매의도에 미치는 영향 - 한·중 FTA 인지도의 조절역할 -
지역산업연구
2016 .01
-
중국 소비자의 한류스타와의 준사회적 상호작용, 한류호감도가 한국산 제품 구매의도에 미치는 영향: 과시소비성향의 조절 효과를 중심으로
한국지능정보시스템학회 학술대회논문집
2019 .06
-
An Exploratory Study on Measuring Brand Image from a Network Perspective
한국전자거래학회지
2020 .11
-
모 기업의 시장순위에 따른 성분 브랜드 제휴 전략 : 원산지의 조절효과를 중심으로
디지털콘텐츠학회논문지
2018 .02
-
소비자 정보처리 성향이 판매촉진 효과에 미치는 영향에 대한 연구 - 인지욕구수준과 감정욕구수준을 중심으로 -
산업연구
2023 .04
-
공익연계마케팅 정보제시형태와 브랜드 수준에 따른 소비자 태도 연구 : 화장품을 대상으로 한 한국과 중국 소비자 비교
디지털콘텐츠학회논문지
2018 .05
-
인공창의성과 신뢰성이 소비자의 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향
대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집
2023 .05
-
브랜드경험과 브랜드개성이 브랜드관계변수를 통해 브랜드구매의도에 미치는 영향
지역산업연구
2024 .08
-
그린마케팅 믹스와 브랜드 글로벌성이 브랜드 신뢰와 충성도에 미치는 영향
지역산업연구
2021 .01
-
브랜드 국적, 광고모델 국적, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향: - 중국에서의 휴대폰 광고 -
지역산업연구
2015 .01
-
매스티지 브랜드 광고모델 국적의 조절효과에 대한 연구: 해석수준이론을 중심으로
한국산학기술학회 논문지
2021 .02
-
인터넷 쇼핑몰 이용자들의 소비자 혁신성, 지각된 위험, 제품 구매의도 간의 구조적 관계 : 제품유형에 따른 다중집단분석을 중심으로
한국산학기술학회 논문지
2018 .11
-
A Meta-Analysis of Influencing Factors on Purchase Intention in Social Network Service Environment Utilized Big Data Analysis
한국정보통신학회논문지
2016 .02
-
SNS 정보 요인이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구 : 중국 웨이보를 중심으로
한국산학기술학회 논문지
2017 .07
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-505-000798288