유튜브 이용이 수용자의 이슈 중요성 인식과 태도에 미치는 영향

박덕춘

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박덕춘

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제5호

발행연도: 2020.1

수록면: 411 - 416 (6page)

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본 연구는 기존의 미디어 효과에 관한 연구들이 신문, TV, 영화 등과 같은 미디어가 수용자의 인식에 미치는 영향을 중심으로 연구가 이루어지고 있는 바, 게이트키퍼가 없는 인터넷 기반의 새로운 미디어인 유튜브의 시청도 수용자의 인식에 영향을 미칠 수 있는지 살펴본 실증적 연구이다. 본 연구를 위해서 모두 76명의 대학생들을 2개의 집단으로 나누고, 한 집단에게는 일본 제품 불매운동에 관한 유튜브 영상을, 다른 한 집단에게는 불매운동과 전혀 관계없는 단편 영화를 4주 동안 매주 시청하게 한 후 설문조사를 통해 이들의 이슈 중요성 인식과 태도를 측정, 분석하였다. 분석 결과 유튜브 영상을 시청한 수용자들이 유튜브 영상을 시청하지 않은 수용자들보다 일본제품 불매운동을 더 중요하게 생각하고, 불매운동에 더 적극적으로 참여하겠다는 태도를 보임으로써 의제설정 효과와 점화 효과가 발견되었다. 본 연구의 결과를 통해 유튜브의 의제설정 효과와 점화 효과를 확인하였다는 점에서 의의를 찾을 수 있으며, 향후 유튜브의 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 분야에서의 수용자 효과에 관한 연구가 이어져 유튜브의 미디어 효과에 관한 이론이 정립되기를 기대한다.

#YouTube #agenda setting effect #priming effect #involvement #no-buy campaign

참고문헌 (16)

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Korea Press Promotion Foundation / 2018 / Online Survey

오대영 / 2018 / 유튜브 정치동영상 이용이 정치사회화에 미치는 학습효과: 정치효능감, 정치관심도, 정치참여를 중심으로 / 교육문화연구 24(1):97~115

English, K / 2011 / YouTube-ification of political talk : An examination of persuasion appeals in viral video / American Behavioral Scientist 55(6):733~748

Hanson, G. L. / 2011 / Differing uses of YouTube during the 2008 U.S. Presidential Primary Election / Electronic News 5(1):1~19

Kimseng, M. / 2014 / Shaping political change : The role of social media in Cambodia’s 2013 elections / Asia Pacific Media Educator 24(1):107~116

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