소셜 플랫폼에 나타난 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션 마케팅 활성화 전략 -국내 화장품 브랜드를 중심으로-

정선주

doi:10.18208/ksdc.2020.26.3.433

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 정선주 (동강대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제26권 제3호

발행연도: 2020.9

수록면: 433 - 449 (17page)

DOI: 10.18208/ksdc.2020.26.3.433

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 뷰티 인플루언서와 화장품 브랜드 간의 협업 마케팅 사례를 중심으로 SNS 마케팅 속성요인 추출 및 SWOT 매트릭스를 도출하였다. 이를 바탕으로 소셜 플랫폼에 나타난 뷰티 인플루언서와 화장품 브랜드 간의 콜라보레이션 마케팅의 활성화 방안을 도출함으로써 뷰티 산업 활성화를 위한 효율적인 콘텐츠 마케팅의 방향성을 제시할 수 있을 것으로 사료된다.
연구 방법은 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. 먼저, 선행연구를 통한 문헌연구에서는 국내·외 문헌과 논문자료, 통계자료, 정기 간행물의 문헌 자료와 인터넷 자료를 활용하여 SNS 커뮤니케이션의 기초적인 정의를 이해 및 규합하였다. 실증연구로는 본 연구에 필요한 SNS 플랫폼 상의 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션의 사례로 포니×에뛰드하우스, 이사베×미샤, 씬님×투쿨포스쿨, 라뮤끄×어퓨, 회사원A×미샤의 5개 사례를 선정·분석하였다. 이를 바탕으로 SNS 마케팅 속성(정보성, 상호작용성, 오락성, 신뢰성, 방해성) 요인에 해당하는 100개의 항목을 추출하여, 뷰티 전문가 5인의 평가를 반영한 SWOT 매트릭스 기반의 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션 마케팅 활성화 방안을 도출하였다.
그 결과는 다음과 같다.
첫째, SO전략으로서 트렌드에 강한 영향력을 주도하고 있는 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션 마케팅은 시⋅공간의 제약 없이 콘텐츠의 유연성 및 양방향 소통의 장으로써 코로나19로 주춤해진 K-뷰티의 성장세를 지속시켜주는 동력이 되어 줄 것이다.
둘째, ST전략으로서 소비의 주체로 급부상한 MZ세대(영상세대)에게 양질의 브랜디드 콘텐츠를 제공하여 올바른 뷰티 문화를 선도함으로써 궁극적으로는 방대한 콘텐츠 속에서 최적화된 정보를 선별할 수 있는 능력을 키워나가야 할 것이다.
셋째, WO전략으로서 콘텐츠를 하나의 소비 문화로 인식하는 흐름 속에서 뷰티 인플루언서와 브랜드 간의 협업 마케팅의 수익모델을 다각화하여 1인 크리에이터와 기업이 서로 공생 관계를 형성하는 콘텐츠 생태계를 만들어 나가야 할 것이다.
넷째, WT전략으로서 기업과 국가적 차원에서 1인 크리에이터의 발굴⋅육성 사업을 적극 지원하여 그시스템을 체계화 함으로써 SNS 기반 플랫폼이 정보편식과 파편화된 공론의 장이 아닌 가치 있는 문화의장으로써 한 단계 도약할 수 있는 계기가 마련되어야 할 것이다. 또한 이와 관련하여 관련 규정 및 제도적 정립은 필수불가결한 요소라고 판단된다.

The purpose of this study was to derive the SNS marketing attribute factor extraction and SWOT matrix, focusing on the collaborative marketing cases between beauty influencer and cosmetics brands. The SWOT matrix was derived. Based on this, it is considered that the direction of effective content marketing for vitalizing the beauty industry can be suggested by deriving a plan to activate collaboration marketing between beauty influencers and cosmetic brands that appear on social platforms.
As a research method, the literature and empirical studies were combined. First, in the literature research through prior studies, the basic definition of SNS communication was understood and assembled using domestic and foreign literature, dissertation data, statistical data, and periodical publications and Internet data. As an empirical study, five examples of Pony×Etude House, Risabe×Missha, Ssin×Too Cool For School, Lamuqe×A’pieu, and Office Worker A×Missha are examples of the collaboration of the beauty influencer and brand on the SNS platform required for this study. Cases were selected and analyzed. Based on this, 100 items corresponding to factors of SNS marketing attributes (information, interactivity, entertainment, reliability, and disability) are extracted, and SWOT matrix-based beauty influencers and brands reflecting the evaluation of 5 beauty experts We have devised a way to promote collaboration marketing the results are as follow.
First, as a SO strategy, collaboration marketing of beauty influencers and brands, which are leading the strong influence on trends, continues the growth of K-Beauty, which has been falsified with Corona 19 as a venue for flexible content and interactive communication without restrictions on time and space. It will power you.
Second, as a ST strategy, we provide quality branded content to the MZ generation (video generation), which has emerged as the main subject of consumption, leading the right beauty culture, ultimately improving the ability to select optimized information from vast contents. You will have to get out.
Third, as a WO strategy, we should diversify the revenue model of collaborative marketing between beauty influencer and brands to create a content ecosystem in which one-person creators and businesses form a symbiotic relationship with each other.
Fourth, as a WT strategy, the SNS-based platform is not a place of information sharing and fragmented public opinion, but a step forward as a platform for valuable culture, by actively supporting the discovery and fostering of single creators at the corporate and national level and systematizing the system. The opportunity to do so should be prepared. In addition, related regulations and institutional establishment are considered to be indispensable factors.

#Beauty Influencer(뷰티 인플루언서) #Collaboration Marketing(콜라보레이션 마케팅) #Cosmetics Brand(화장품 브랜드) #Social Network Service(소셜 네트워크 서비스) #Social Platform(소셜 플랫폼)

참고문헌 (32)

참고문헌 신청

강동호 / 2018 / SNS 광고속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향: 수산물 산업을 중심으로

고진용 / 2020 / 레페리(Leferi)의 뷰티인플루언서 시장 선도 전략 : MCN을 넘어 자체 브랜드와 커머스까지 진출 / 서비스마케팅저널 13(1):31~41

김소형 / 2018 / 인스타그램 인플루언서 마케팅의 콘텐츠 사례연구

김은진 / 2010 / 광고속성이 광고태도와 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향 연구 : 기업광고를 중심으로

김중규 / 2013 / 스마트폰의 증강현실을 활용한 광고의 속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 한국차세대컴퓨팅학회 논문지 9(2):24~35

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

정선주

소속기관 동강대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5%

논문수 10 이용수 7,147

이 논문과 함께 이용한 논문

인플루언서 마케팅이 구매의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구

항웨에지에 , 주재훈 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2021 .06

소셜미디어의 경험과 인플루언서가 소비자의 소셜미디어 만족도와 구매의도에 미치는 영향력에 관한 연구

이영애 , 하규수 벤처창업연구 2020 .04

MZ세대 남성 소비자들의 e스포츠를 융합한 화장품 마케팅 인식에 관한 연구

남미우 , 박현정 한국과학예술융합학회 2021 .12

코로나19가 바꾼 소비 트렌드

편집부 마케팅 2020 .05

하미연 , 이연주 , 권수정 외 2명 디지털콘텐츠학회논문지 2019 .01

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-600-001283049

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (32)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)