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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장청 (호남대학교 대학원 문화예술경영학과) 송광철 (호남대학교 산업디자인학과)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제26권 제4호
발행연도
2021.11
수록면
105 - 115 (11page)

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연구배경 아트콜라보레이션 제품은 일반 제품에 비하여 창의적 요소가 많기 때문에 독창적이고, 아트에 중점을 두므로 심미성을 부각할 수 있다. 또한, 상징적 특징 및 한정 판매 등의 요소로 제품에 대한 희소성 가치도 높게 나타나는 등 브랜드와 아트콜라보레이션을 통해 희소성, 독창성, 심미성, 상징성, 기능성 등 다양한 특성을 도출할 수 있다. 이러한 특성을 바탕으로 아트콜라보레이션이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 연구방법 본 연구에서는 럭셔리 브랜드에 대한 선호가 높고 브랜드 제품의 디자인 콘셉을 빠르게 파악하며 변화에 민감한 20대 여성을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집한 자료를 SPSS 27.0 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 차이분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 조사대상자의 특성에 따른 차이분석을 실시한 결과 아트콜라보레이션, 브랜드이미지, 브랜드충성도 모두 직업과 소득에 따른 차이가 있는 것으로 나타났으며, 아트콜라보레이션은 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 기업에서 브랜드 이미지와 브랜드 충성도 향상을 위한 방안으로 아트콜라보레이션을 활용하는 것이 효과적임을 실증적으로 확인하였으므로 럭셔리 브랜드가 실무적으로 아트 콜라보레이션을 적극적으로 활용해야 한다. 또한, 아트콜라보레이션의 참여 작가의 인지도 및 선호 수준에 따라 브랜드 마케팅에도 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.
#아트콜라보레이션 #브랜드 이미지 #브랜드 충성도 #art collaboration #brand image #brand loyalty

목차

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김글 / 2018 / 기업 복합문화공간의 체험가치와 공유가치창출, 브랜드이미지, 브랜드충성도 간의 구조적 관계 / 브랜드디자인학연구 16(3):33~44 dbpia 김민선 / 2011 / 아트 콜라보레이션을 적용한 상업공간의 VMD특성 연구 google schola 김민정 / 2008 / 트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구 / 한국패션디자인학회지 8(3):79~94 google schola 김보연 / 2012 / 콜라보레이션(Collaboration)을 통한 브랜드 이미지 관리 전략에 관한 고찰 google schola 김성재 / 2009 / 아트 인퓨전 광고효과에 관한 연구 google schola

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