Materialism and affect toward others: Influences on apparel consciousness

David J. Burns; Jennifer D. Hutchins; Richard Mathisen

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자료유형: 학술저널

저자정보: David J. Burns Jennifer D. Hutchins Richard Mathisen

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제10권 제1호

발행연도: 2019.1

수록면: 35 - 49 (15page)

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Materialism plays a significant role in the consumption of many products, particularly highly visible products like apparel. For highly materialistic individuals, possessions play significant roles in the construction and communication of their identities, where products are used as tools for individuals to build their lifestyles around the products and brands they acquire and display. This study examines two items, the affect held toward individuals viewed to be rivals and fashion consciousness using PLS-SEM. The results suggest that individuals’ materialism, specifically, individuals’ acquisition as the measure of success and acquisition as the pursuit of happiness, appear to affect the affect they experience toward others. Individuals with stronger beliefs that acquisition is a measure of success and as the source of happiness were observed to hold significantly less positive and more negative affect toward individuals viewed as rivals than those with lesser beliefs. The findings indicate that marketers may be able to affect the marketplace activities of materialistic consumers by affecting the affect they possess toward others.

唯物主义在消费者文化中的大部分消费者活动中发挥着重要的作用。对于高度可见的，与个人身份相关的产品，如服装，唯物主义可以作为这些产品在消费者文化中的主要需求来源。产品，特别是那些高度可见的产品，被用作定义个人身份的工具，个人在他们获得和展示的产品和品牌周围建立自己的生活方式。虽然唯物主义受到了大量的研究关注，但仍有许多未知之处。由于物质主义个体的个人身份是相对于他人的身份构建的，因此高度物质化个体的身份建构活动必然具有竞争性，基于相对于他人获得/拥有的产品（和相关的象征主义）。一段时间以来，这种现实在时尚研究中得到了认可。反过来，自我建构活动的人际竞争性质可能会影响个人对别人的看法。例如，物质主义者可能会更有可能将其他人视为竞争对手，导致对他人产生更多负面影响，特别是当竞争对手被视为获取被视为对某人身份构成威胁的产品时。研究的重点是研究唯物主义与被视为竞争对手的个人的影响之间的关系，以及这种影响如何影响服装意识。在消费者文化中，唯物主义是普遍存在的，并且是推动消费者在市场中活动的主要力量。对于物质主义者来说，专注于财产是生活的主要关注点，产品的获得被视为获得名望，爱和幸福的途径。唯物主义本质上是一种人际现象。物质主义个体的身份或自我的基础主要是在一个人的自我之外，而不那么物质主义的个体的自我更多地是基于内在的。唯物主义个体的身份主要基于他们如何看待自己的身份与其他人相比——这种比较主要基于对一个人的财产如何与他人相关的评估。因此，其他人主要被视为竞争对手或竞争对手。因此，社会比较引起的自卑感或自我怀疑直接影响了高度物质主义者的自我。反过来，这些感觉促使物质主义者寻找克服负面比较情境的方法——解决方案往往涉及购买高度视觉化的产品，如服装，作为加强自己与他人相对的方式和修复对自己造成的伤害。服装是一种广为接受的工具，用于表达自己，一个人的地位和地位，并被视为用于传达一个人身份的产品类别的主要例子。这并不奇怪。服装永远存在，因为它存在于一个人的身体上，所以它特别与穿着者有关。服装也因其具有高度的象征性而闻名，因此能够有效地传达各种信息。物质主义者可以更加意识到他人所穿的服装，因为他人拥有的这些物品有能力影响他们的个人身份。通过个人对其他人在市场上采取的行动所表现出来的影响可以反过来反映人们对于其他人服装的意识程度。具有较高积极影响的个体可能会对其他人的服装意识不强，而那些具有较高负面影响的人可能会更加意识到其他人的服装。有三种物质主义的子集：收购是衡量成功的标准，收购中心，收购是追求幸福。收购作为衡量成功的标准，包括将财产的质量和数量视为衡量一个人成功程度的最终标准，并作为将一个人的成功传达给他人的主要途径。收购中心性涉及追求和拥有实物产品而非生活中任何其他事物的乐趣。最后，作为追求幸福的习得涉及将财产视为生活幸福的主要来源。唯物主义亚型的性质不同。作为成功衡量标准的财产和作为幸福的主要来源的财产是基于与他人的比较，而收购中心则不是。

참고문헌 (57)

참고문헌 신청

Ahuvia, A. C. / 2002 / Personality and values based materialism : Their relationship and origins / Journal of Consumer Psychology 12(4):389~402

Bakewell, C. / 2006 / UK generation Y male fashion consciousness / Journal of Fashion Marketing and Management 10(2):169~180

Belk, R. W. / 2015 / Handbook of culture and consumer behavior / Oxford University Press :290~323

Bredemeier, H. / 1960 / Social problems in America. Costs and casualties in an acquisitive society / Wiley

Burns, D. J. / 2008 / Downshifting: A theoretical and practical approach to living a simplified life / ICFAI University Press :165~185

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