프로야구 구단의 사회적 책임활동이 구단이미지와 구매의도에 미치는 영향

이지환; 김태형

doi:10.35159/kjss.2019.10.28.5.417

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지환 (광주대학교) 김태형 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제5호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2019.10

수록면: 417 - 428 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2019.10.28.5.417

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The purpose of this study is to empirically verify how corporate social responsibility of professional baseball teams affects team image and purchase intention. To achieve the foregoing, this study selected baseball fans visiting 2professional baseball parks (Jamsil, Gocheok) located in Seoul from June through July 2019 as a population, and analyzed data of 263 persons. For the processing of collected data, this study conducted frequency analysis, reliability analysis(Cronbach’ α) and correlation analysis using SPSS 21.0 and derived following conclusions by carrying out goodness of fit test and verifying research hypotheses through confirmatory factor analysis and structure equation model analysis using AMOS 21.0.
First, results show that ethical, charitable responsibility activities that are the sub-variables of CSR activities of professional baseball teams have a positive influence on the team image. Second, team image turned out to have a positive effect on purchase intention. Third, results also show that ethical, charitable and legal responsibility activities that are the sub-variables of CSR activities of professional baseball teams have a positive influence on purchase intention.

#baseball team #corporate social responsibility #team image #purchase intention

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강준상 / 2017 / 프로야구구단의 CSR활동과 사회적 혜택이 구단평판에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (67):37~45

고호석 / 2017 / 외식기업의 사회적 책임(CRS)활동이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 지역산업연구 40(2):9~28

공회정 / 2013 / 기업이미지 재구성을 통한 융합디자인전략 프레임워크 개발 연구 / 한국과학예술융합학회 14:1~9

구윤희 / 2015 / CSR 진정성 효과 연구: CSR에 대한 기업의 실제 동기와 표현 동기 일치 여부를중심으로 / 홍보학연구 19(4):27~54

구자경 / 2018 / 미디어 유형과 메시지 유형이 CSR 공익캠페인 참여의도에 미치는 영향: 해석수준 이론과 자기 해석의 조절 효과를 중심으로 / 홍보학연구 22(6):75~104

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