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The purpose of this study is to investigate how to ensure the viability of domestic professional baseball teams by analyzing future challenges through the case of the Samsung Lions that has been recently transferred to Cheil Worldwide. For this study, information was collected through relevant studies, articles on the internet including baseball-related homepage and blog posts. The paper first examined profit status and problems of domestic professional baseball teams; and the positive and negative sides of the Samsung Lions attempting to secure the viability. In addition, based on case studies on the US major leagues, it was investigated how Korea professional baseball teams ensure the viability. Overall, the first future challenge for ensuring the viability of Korea''s baseball teams is to reduce financial dependence on their Parent Company and to increase the revenue going through a variety of marketing activities. Secondly, the results indicated that a mutually beneficial relationship between the teams and local communities should be continually formed through various communications. Thirdly, it should be considered how to maximize the benefits of each baseball team by maintaining good winning rate. When these measures are taken to run domestic baseball teams, they will be financially more viable, which is expected to contribute to vitalizing the entire league as well in the long term.
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