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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제14권 제4호
발행연도
2010.1
수록면
102 - 110 (9page)

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The purposes of this study were to examine the relationship between brand sensitivity and public self-consciousness, and the effects of gender and age on brand sensitivity and public self-consciousness. The subject used for this study were three hundred and thirty-five college students (118 male students and 217 female students). For data analysis, descriptive statistics, Cronbach's alpha, multiple regression, and t-test were used. As the results, first, there were the significant differences between male students and female students on brand sensitivity and public self-consciousness. Female students had higher scores on brand sensitivity and public self-consciousness than male students as expected. Second, there were the significant differences between younger college students and older college students on brand sensitivity and public self-consciousness. Older college students had higher scores on brand sensitivity and public self-consciousness than younger college students. Finally, public self-consciousness influenced on brand sensitivity the most significantly, followed by age variable. Based on these results, brand management marketing strategy of fashion products would be provided.
#브랜드 민감성 #공적 자기의식 #성별 #연령 #브랜드 관리 #Brand sensitivity #Public self-consciousness #Gender #Age #Brand management

목차

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참고문헌 (19)

참고문헌 신청
18)W.J.Froming,C.Carver / 1981 / Divergent influence of private and public self-consciousness in a compliance paradigm / Journal of the Research in Personality 158 : 159 ~ 1 google schola A. Fenigstein / 1975 / Public ad private self-consciousness: Assessment and theory / Journal of Consulting and Clinical Psychology 43 : 522 ~ 527 google schola G. Hofstede / 1983 / The Cultural Relativity of Organizational Practices and Theories / Journal of International Business Studies 75 (3) : 75 ~ 89 google schola J. Kapferer / 1983 / La sensibilite aux marques / Fondation Jour de France pour la recherche en publicite : 22 ~ 35 google schola J. Kapferer / 1985 / Brand sensitivity: A new concept of brand management / Proceeding of the Annual conference of the European Marketing Academy google schola

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