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자료유형
학술저널
저자정보
권현주 (경북대학교 의류학과) 구양숙 (경북대학교 의류학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제38권 제10호
발행연도
2000.1
수록면
85 - 95 (11page)

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The purpose of this study was to identify brand loyally of women's wear and construct brand positioning maps by using multidimensional scaling(MDS). There were significant differences between brand loyal and indifferent group in ages, income, occupation status and level of education. Significant differences were found between groups in the degree of importance of attributes (design/color, fashion, quality, store image, salesperson's attitude and brand reputation) when evaluating brands. The positioning maps upon the similarity and preference of brand image were composed by use of MDS.

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