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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김하윤 (서정대학) 김보성 (서정대학) 김명희
저널정보
동아시아식생활학회 동아시아식생활학회지 東아시아 食生活學會誌 第19卷 第5號
발행연도
2009.10
수록면
803 - 811 (9page)

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Brand equity has been treated conspicuously since the late 1980s. The purpose of this study was to develop a model brand equity model by examining the structural relationship among dimensions (brand loyalty, perceived quality, brand association/image, brand awareness) of brand equity, to compare differences between local brands and multinational brands. For this study, a total of 540 survey questionnaires were analyzed the results. All results were conducted using the frequency, factor analysis, regression and t-test procedure of the SPSS 12.0 package. The t-test revealed that consumers expose that recognize foreign brand constituents as better than domestic brand constituents. The determinant factors of brand equity were summarized as brand loyalty, perceived quality, brand association/ image, and brand awareness. Among these, four factors had a significant affected on the level of brand equity. Specifically, there was a difference between domestic brand and foreign brands. Among domestic brands the level of brand equity was significantly affected by brand loyalty, brand association/image, and brand awareness. However foreign brands were significantly affected by brand loyalty and perceived quality.
#Brand equity #brand loyalty #domestic brand #foreign brand #perceived quality

목차

Abstract
서론
연구 방법
결과 및 고찰
결론 및 제언
문헌

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
1. [단행본] - Aaker DA / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola 2. [기타자료] - Back SH / 2003 / Analyzing and estimating of the brand equity for fastfood company / Yonsei University google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 현용호 / 2008 / 브랜드 자산, 태도, 재방문 의도간의 구조모형분석:국내 패밀리 레스토랑 비교를 중심으로 / 외식경영연구 11 (1) : 33 ~ 54 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - Keller KL / 1993 / Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity / Journal of Marketing 57 : 1 ~ 22 google schola 5. [기타자료] - Kim DC / 2004 / The effect of marketing mix on brand equity / Yonsei University google schola

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