메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은영 (충북대학교) 박은주 (동아대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제21권 제1호
발행연도
2012.2
수록면
151 - 163 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The purpose of this study was to examine the effects of perceived fit and brand transfer on extension evaluation in luxury fashion brands. The instrument for this research was a self-administered questionnaire based on a previously developed scale. The variables addressed in this scale included perceived fit, brand value for both parent brand (clothing) and extension brand (home line), extension brand association, and purchase intention of the product in extension brands. The participants in this research comprised of 215 female consumers between the ages of 19 and 51 demographically distributed nationwide. Data were analyzed by descriptive statistics, paired t-test, factor analysis, and regression analysis via SPSS 12.0. Findings showed that brand value consisted of two factors: cognitive and hedonic value in luxury fashion brands. Parent brand value was significantly related to perceived fit with a positive effect on brand association and hedonic value in extension brands. With respect to brand transfer, cognitive value of the parent brand increased the extension brand’s cognitive value, while hedonic value of the parent brand increased the extension brand’s hedonic value. In addition, purchase intention of the product in the extension brands was determined by the perceived fit and hedonic value of extension brands. This study also discusses the managerial implications for marketers in developing effective luxury brand extensions into new product categories, which leads to a synergy effect in building brand equity in the luxury fashion market.
#luxury brand extension #perceived fit #brand transfer #hedonic value #home line #럭셔리 브랜드 확장 #지각된 적합성 #브랜드전이 #쾌락적 가치 #홈라인

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
REFERENCES

참고문헌 (57)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54 (1) : 27 ~ 41 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2006 / 모 브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성이 브랜드 확장제품에 대한 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅관리연구 11 (3) : 85 ~ 103 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - AΪt-Sahala, Y. / 2004 / Luxury goods and the equity premium / The Journal of Finance 59 (6) : 2959 ~ 3004 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Alex N, J. / 2011 / Consumer evaluations of product line brand extension / Journal of Brand Management 8 (1) : 22 ~ 35 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Batra, R. . / 2010 / Brand extension strategy planning : empirical estimation of brand-category personality fit and atypicality / Journal of Marketing Research 47 (2) : 335 ~ 347 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

중년 남녀 소비자의 선호 의복이미지에 관한 연구
정성지 한국의상디자인학회지 2014 .02
패션 브랜드의 업태 확장에 대한 소비자의 태도 및 구매의도 : 라이프스타일 숍을 중심으로
김소진 ,  이슬비 ,  이현화 한국디자인문화학회지 2015 .09
현대패션에 나타난 친환경 메시지 캠페인 분석
박길순 한국생활과학회 학술대회논문집 2016 .11
한국 에코·친환경패션 분야의 연구동향 : 2010년부터 2014년까지 학회지를 중심으로
최해주 복식 2016 .08
보상프로그램의 가치가 충성도 강화 및 전이에 미치는 영향 : 공연예술/전시장의 고객보상프로그램을 중심으로
서혜연 ,  김향미 한국콘텐츠학회논문지 2016 .07

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0