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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제14권 제5호
발행연도
2010.1
수록면
93 - 101 (9page)

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The purposes of this study were to examine the relationship among vanity, self- consciousness, and brand consciousness. The subjects used for this study were three hundred and eighty-four female college students who live at Seoul and its suburb. For data analysis, descriptive statistics, Cronbach's alpha, Pearson's correlations, and t-test were used. All instruments which were used for this study showed over 0.85 for Cronbach's alpha values. As the results, first, there were significant correlation relationships among vanity, self-consciousness, and brand consciousness in female college students. Second, there were significant differences between high self-consciousness group and low self- consciousness group on vanity and two vanity variables such as physical view vanity and physical concern vanity. High self-consciousness group had higher scores on total vanity as expected. Also high self-consciousness group had higher scores on physical view vanity and physical concern vanity than low self-consciousness group. Finally, there were significant differences between high self-consciousness group and low self- consciousness group on brand consciousness. That is, compared to low self-c onsciousness group, high self-consciousness group showed higher brand consciousness significantly. Based on these results of this study, fashion brand management marketing strategies such as consumer-brand relationship marketing would be provided to fashion marketers or fashion retailers.
#허영심 #자기의식 #브랜드 의식 #브랜드 관리 #Vanity #Self-consciousness #Brand consciousness #Brand management

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/ / Adorable Old Men Walk in Yohji Yamamoto’s Show / New York Fashion google schola / / Grey power hits Paris men's catwalks / AFP google schola / / 뉴 하프란 원래 남자로 태어났지만, 자신의 여성성을 인정하고 여성으로 살아가는 사람 들을 가리키는 일본에서 비롯된 용어이다 google schola A. Fenigstein / 1975 / Public ad private self-consciousness: Assessment and theory / Journal of Consulting and Clinical Psycholgoy 43 : 522 ~ 527 google schola B. Bushmanm / 1993 / What's in a name? The moderating role of public self- consciousness on the relation between brand label and brand preference / Journal of Applied Psycho google schola

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