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논문 기본 정보

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한국복식학회 복식 복식 제62권 제5호
발행연도
2012.8
수록면
171 - 180 (10page)

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Purchasing behavior of brand clothes in internet shopping mall is largely used on the purpose of having a good quality of clothing, price advantage and shopping efficiency. This study aims to find out consumers evaluation on the properties ties of brand clothes in internet shopping mall according to consumer`s brand attitude (brand identification and brand pursue value). The influences consumers`` evaluation of the properties of brand clothes on the purchase satisfaction and off-line brand image evaluation were also investigated, This study surveyed male and female consumers in their 20s-40s for empirical analysis in August 2011 who have purchased brand clothing through internet shopping malls, The survey was conducted on 254 subjects who were selected through online convenience sampling. Data were analyzed by using SPSS for Windows 12.0, and descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, and regression analysis were done as well. The results are as follows. First, it was identified that consumers`` brand identification and brand pursue value had significant influence on the evaluation of physical, functional, and expressional product properties. Second, it was identified that consumers` evaluation on the brand clothing properties significantly influenced on internet purchase satisfaction and brand image evaluation. Especially, expressive property of brand clothes appeared to be the most influential factor on purchase satisfaction and brand image evaluation. The results of this study will help clothing companies with prestigious brand names to administer the product qualities with differentiation policy from off-line sales and satisfy the consumer needs in internet shopping, hence enhancing the brand image of the company.
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