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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제9권 제5호
발행연도
2005.1
수록면
96 - 113 (18page)

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The purpose of this study was to examine acutely effective marketing strategies for bridge line imported handbag brands in order to succeed in launch and establishment in local market. Based on the successful bridge line imported handbag brands status in local market, this selected the brands, LeSprotsac, Longchamp,Sequoiathat execute brand strategy including positioning strategies such as basic concept, prices, materials, promotion, distributions in order to succeed in local launching. For corroborate analysis, three staffs in each brands, consecutive in-person interviews and continuous telephone interviews, mail survey were used for this study. The results were as follows; First, differentiate brand positioning strategy that has considered accurate analysis of niche market and domestic market environment when brand launch effects on brand value enhancement. Second, marketing mix activity based on positioning strategy effects on establishing brand image and spreading brand awareness. Third, marketing activity based on positioning strategy should be executed based on consistent brand strategy.
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/ / 브랜드 아이덴터티brand identity 기업이 표적소비자의 마음속에 심어주고자 하는 바람직한 브랜드 연상들 google schola / / 브릿지 라인bridge line 패션 용어로 가격대를 중심으로 고가와 저가 사이의 중가를 의미한다. 2000년대 들어서 중가 수입 브랜드 런칭의 증가로 중가를 의미하는 단어로 정착되었다. google schola / / 액세서리 브랜드의 가격 분류 기준저가 10만원 이하의 가격대중가 20만원의 가격대고가 30만원 이상의 가격대 google schola / 1993 / . “The 22 Immutable Laws of Marketing” google schola / 1994 / 브랜드 마케팅 . google schola

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