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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제7권 제4호
발행연도
2003.1
수록면
43 - 56 (14page)

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The main purpose of this study was to investigate the difference of perceptional degree of importedmake-up cosmetics brand and importance of brand image attributes, and the evaluation of brand imageattributes of imported make-up cosmetics according to fashion involvement and to provide positioningthe imported make-up cosmetics brands according to brand image attributes.Survey was conducted to 301 people from age 20 to 30 year female woman who is leaving in Seouland Kyunggee· Inchon using convenience editing. Material analyzing was done using t-test, factoranalysis, cluster analysis, multidimensional scaling.The results were as follows.1. The perceptional degree of brand and the importance brand image attributes showed significantdifference according to fashion involvement. 2. The evaluation of brand image attributes of importedmake-up cosmetics were different between high involvement group and low involvement group. 3. As aresult of multidimensional scaling, the imported make-up cosmetics brands were positioned differentaccording to brand image attributes between high involvement group and low involvement group.
#brand image attributes #상표이미지 속성) #fashion involvement #유행관여) #imported make-up cosmetics #수입색조화장품) #positioning #포지셔닝)Journal of Fashion BusinessVol. 7 #pp.43~56 #2003)이러한 마케팅 노력의 일환으로 화장품업체는 소비자가 제품에 대해 지각하는 위치를 설정하고 이미 활동하고 있는 기존 경쟁 제품과의 포지션을 규 #No. 4

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