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논문 기본 정보

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한국복식학회 복식 복식 제62권 제4호
발행연도
2012.6
수록면
181 - 194 (14page)

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The purpose of this study is to examine the attributes and internal structure of fashion brand authenticity, a new concept of brand association. For qualitative research, a total of 22 samples of consumers and professional groups were selected to implement in-depth interviews and focus group interviews. The results of this study were as follows: 1) the authenticity of fashion brand included various sub-dimensions. Attributes that constituted the authenticity of fashion brand, consisted of these following 8 dimensions: heritage, authority, relationship to place, consistency, non-popularity, trend-leading, originality and sustainability, 2) sub-dimensions of the fashion brand authenticity were once again categorized into core attributes and promoted attributes. Dimensions such as heritage, authority, relationship to place, consistency and non-popularity dimensions were inherent attributes of the brand, formed at a comparatively long time. Subsequently, these were categorized as core attributes of the authenticity of fashion brand. The trend-leading, originality and sustainability can form in a relatively short period of time by accepting the change, so it was categorized as promoted attributes which were created at the front stage with the consumers.
#브랜드 진정성 #진정성 #패션 브랜드 #authenticity #brand authenticity #fashion brand

목차

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참고문헌 (49)

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김난도 / 2011 / 트렌드 코리아 2012 / 미래의창 :183~200 google schola 장대련 / 2008 / 기업은 브랜드 자산 더 정확히측정해야 / 중앙일보 :8 google schola Gilmore, J. H / 2007 / Authenticity:What Consumers Really Want, Boston / HarvardBusiness School Press google schola Leigh, T. W. / 2006 / Theconsumer quest for authenticity: The multiplicity ofmeanings within the MG subculture of consumption / Journal of the Academy of Marketing Science 34(4):481~493 google schola 이은영 / 2000 / 패션 마케팅 (제 2 개정판) / 교문사 :216 google schola

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