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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
217 - 226 (10page)

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최근 우리나라는 1인 가구의 증가로 인해 1인 가구의 소비 성향에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 소비자의 제품선택이 주거형식에 따라 다르게 나타날 것으로 예측되어, 제품의 속성 정보를 실용적 속성, 실용-쾌락이 혼합되어 있는 속성, 쾌락적 속성 세 가지를 대안을 두고 주거형식(1인 가구 vs 다인 가구)에 따른 차이를 비교분석하였다. 그 결과, 쾌락적 속성이 강조된 광고 (A)와 쾌락적-실용적 속성이 혼합된 광고 (B)에서는 집단 간 유의한 차이가 나타나지 않는 반면, 실용적 속성이 강조된 광고 (C)의 경우 한계적으로 유의한 차이가 나타났다. 한편, 제품 선택에 영향을 미치는 매개요인을 분석한 결과 쾌락적 속성과 실용적 속성이 오피스텔 선택에 매개역할을 하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 빠르게 증가하는 1인 가구의 소비성향을 파악하기위해 주거형식을 통해 제품속성에 대한 소비자의 선택 차이를 고찰하였다. 이를 통해 1인 가구에 대한 실무 광고 제작에 필요한 방향성을 제시할 수 있을 것이다.
#쾌락적 속성 #쾌락적-실용적 혼합 속성 #실용적 속성 #Hedonic Attribute #Utilitarian-hedonic mixed attribute #Utilitarian Attribute

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참고문헌 (19)

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구동모 / 2013 / 연구방법론 / 학현사 google schola 이학식 / 2014 / 연구방법론 / 집현재 google schola 고가영 / 2014 / 1인 가구 증가 소비지형도 바꾼다 / LG Business insight google schola 박세훈 / 2010 / 구매량과 구매시점이 쾌락적 대안과 실용적 대안 간의 소비자 선택에 미치는 영향 / 마케팅연구 25(3):137~168 dbpia 박소진 / 2013 / 선한 제품과 악한 제품 간의 소비자의 선택:자신과 타인을 위한 선택의 비교 / 마케팅관리연구 18(4):123~143 dbpia

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