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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
281 - 290 (10page)

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브랜드 간 경쟁이 치열해짐에 따라 진정성 있는 브랜드에 대한 신뢰와 관심이 증가하고 있다. 본 연구는 소비자의 제품소비에 있어 디자인 평가요소가 브랜드 진정성과 브랜드 애호도에 미치는 영향을 구조적으로 탐색하고, 제품 유형별(실용재와 쾌락재)로 어떠한 차이가 있는지를 검증하였다. 이를 위해 스마트폰과 명품백이 실용적 가치와 쾌락적 가치 면에서 차이가 있는 것으로 선정되었고, 두 제품이 실제로 실용적 가치와 쾌락적 가치 면에서 명확히 구분되는지를 검증한 후에 대학생들을 대상으로 본 조사를 실시하였다. 연구결과 제품 디자인 평가요소인 시각적 심미성, 기능적 특성, 디자인 원리, 트레이드 드레스는 브랜드 진정성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 진정성은 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품유형별 비교결과, 제품 디자인 평가요소 중 디자인 원리와 트레이드 드레스는 실용재와 쾌락재 모두에서 브랜드 진정성에 영향을 미치는 공통적인 요인인 것으로 나타났으며, 실용재의 경우에는 기능적 특성 요소가, 쾌락재에서는 시각적 심미성 요소가 브랜드 진정성에 영향을 미치는 개별적인 요인인 것으로 나타났다. 본 연구는 제품의 어떤 디자인 평가요소를 지닌 브랜드를 진정성이 있다고 평가하는지, 진정성 있는 브랜드라고 평가받는 것이 애호도에 중대한 영향력을 행사하는지를 파악하는데 시사점을 제공해줄 것으로 기대한다.
#Product Design Evaluative Elements #Brand Authenticity #Brand Loyalty

목차

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참고문헌 (15)

참고문헌 신청
Borja de Mozota, B / 2003 / Design Management: Using Des ign to Build Brand Value and Corporate Innovation / Allworth Press google schola 김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):398~410 dbpia 박성현 / 2014 / 브랜드 진정성 측정을 위한 척도개발에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 16(2):46~86 dbpia 서용구 / 2014 / 브랜드 진정성이 브랜드애착 및 충성에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품 브랜드를 중심으로 / 유통연구 19(2):87~111 dbpia 황윤용 / 2012 / 디자인 가치에 대한 고객 애호도 반응 - 제품 유형별 비교연구 - / 브랜드디자인학연구 10(3):265~276 dbpia

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