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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.1
- 수록면
- 103 - 114 (12page)
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The importance of brand personality has been growing because of its effect on building long-term consumer-brand relationship. Despite the wide use of the brand personality instrument, its validity and measurement equivalence across different respondent subgroups(especially different cultures) has not been examined. This study tested different levels of invariance analysis on the brand personality construct using multigroup CFA in the context of Low Cost Carriers across gender and usage experience.
Results showed that brand personality construct was invariance of configural loadings, factorial loadings, variance of latent variables, and variance of latent variables across gender. But, it was only invariance of configural loading across usage experience.
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Aaker, Jenifer L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34 (August) : 347 ~ 356
Bagozzi, R. B. / 2002 / Intentional Social Action in Virtual Communities / Journal of Interactive Marketing 16 (2) : 2 ~ 21
Belk, Russell W. / 1980 / Possessions and the Extended Self / Journal of Consumer Research 206 (September) : 139 ~ 168
Doll, W.J. / 1998 / Using Davis’s perceived usefulness and ease-of-use instruments for decision making: a confirmatory and multigroup invariance analysis / Decision Science
Hartwick, J. / 1994 / Explaining the role of user participation in information systems use / Management Science 40 (4) : 440 ~ 465
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