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The objective of the current paper was to identify different brand personality dimensions and to examine the effects of brand personality on brand identification, switching barrier and brand commitment. We found that (1) brand personality dimensions are categorized into ruggedness, sincerity, classic, excitement and cuteness, (2) brand personality has a positive effect on brand identification, switching barrier, and brand commitment, (3) brand identification has a positive effect on switching barrier and brand commitment, and (4) switching barrier has a positive effect on brand commitment. The findings indicate that when consumers perceive certain brands to have personalities that match their own self?images, positive outcomes are anticipated. As such, we conclude that firms can differentiate their brands by trying to infuse into their brands personalities with which their target customers can identify.
목차
〈Abstract〉
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Hypothesis Development
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅴ. Conclusion
Reference
참고문헌 (40)
참고문헌 신청
Aaker, D. A. / 1992 / The value of brand equity / Journal of Business Strategy, 13(4):27~32
Aaker, D.A. / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press
Aaker, J. / 2004 / When Good Brands Do Bad / Journal of Consumer Research 31:1~16
Ahluwalia, Rohini / 2001 / The Moderating Role of Commitment on the Spillover Effect of Marketing Communications / Journal of Marketing Research 38:458~470
Ahluwalia, Rohini / 2000 / Consumer Response to Negative Publicity: The Moderating Role of Commitment / Journal of Marketing Research 37:203~214
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Ahluwalia, Rohini / 2001 / The Moderating Role of Commitment on the Spillover Effect of Marketing Communications / Journal of Marketing Research 38:458~470
Ahluwalia, Rohini / 2000 / Consumer Response to Negative Publicity: The Moderating Role of Commitment / Journal of Marketing Research 37:203~214
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