Brand Personality and Brand Functionality : The Case of Restaurants :The Case of Restaurants

Oppewal Harmen; Yoon Tae-Hwan; Sul Hoon-Ku

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자료유형: 학술저널

저자정보: Oppewal Harmen Yoon Tae-Hwan Sul Hoon-Ku

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 Journal of Tourism and Leisure Research Vol.16 No.4(Wn.29)

발행연도: 2004.11

수록면: 185 - 200 (16page)

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Traditionally most studies in the field of consumer choice have focused solely on the functional and utilitarian attributes of products or services. To the contrary, most studies in the brand personality field paid little attention to the influence of functional or product related attributes whilst focusing on the impact of brand personality on consumer preference (Aaker, 1995). Little study has integrated both concepts in a single study of consumer choice. This study empirically examined the relationship between these two components (brand personality and brand functionality) in the context of hospitality industry namely restaurant brands. The results showed that these two components have different structures and researchers need to understand both components in order to understand the true perception of restaurant brands. In addition, this study also suggest that researchers should use both symbolic and functional attributes of a brand when they measure consumers' brand perceptions.

#Brand Personality #Brand Functionality #Brand Image #Hospitality Industry #Restaurant Brands

참고문헌 (24)

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[학술지(정기간행물)] - / 1996 / Building Strong Brand

[학술지(정기간행물)] - / 1997 / Brand Personality: Conceptualization, Measurement and Underlying Psychological Mechanism

[학술지(정기간행물)] - / 1997 / Dimensions of brand personality 34 : 347 ~ 356

[학술지(정기간행물)] - / 2001 / Brand personality: How to make the metaphor fit? 22 : 377 ~ 395

[학술지(정기간행물)] - / 1979 / A Paradigm for Developing Better Measures of Marketing Construct Journal of Marketing Research : 64 ~ 73

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