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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.12
- 수록면
- 96 - 106 (11page)
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The purpose of this study is to investigate which factors affect brand image on brand personality and also whether brand image lead to the personal spending in franchised bakery. 300 valid questionaries are collected for data processing; frequency analysis for descriptive interpretation of general characteristics of samples, factor analysis for deriving major factors of brand personality and brand image, and multiple regression analysis. The findings and implications can be summarized as follows: First, three variables (credibility, simplicity, and sharpness) of brand personality are statistically significant to customer focused brand image. Second, two variables (simplicity and dynamism) of brand personality are statistically significant to product focused brand image. Third, three variables (credibility, simplicity, and dynamism) of brand personality is statistically significant to service focused brand image. Finally, product focused brand image is statistically significant to personal spending in the franchised bakery.
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1. [학술지(정기간행물)] - 강병남 / 2004 / 외식 브랜드 이미지, 고객만족, 고객충성도의 영향관계 / 한국조리학회지 10 (4) : 201 ~ 214
2. [인터넷자원] - 공정거래위원회 / / 공정거래위원회 홈페이지
3. [학술지(정기간행물)] - 김미선 / 2006 / 대기업 베이커리 시장 진출 봇물 / 월간 베이커리 (450) : 38 ~ 39
4. [학술지(정기간행물)] - 김성혁 / 2007 / HMR 이용고객의 선택속성이 지출과 구매빈도에 미치는 영향 / 외식경영연구 10 (1) : 91 ~ 110
5. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 9 (1) : 15 ~ 30
2. [인터넷자원] - 공정거래위원회 / / 공정거래위원회 홈페이지
3. [학술지(정기간행물)] - 김미선 / 2006 / 대기업 베이커리 시장 진출 봇물 / 월간 베이커리 (450) : 38 ~ 39
4. [학술지(정기간행물)] - 김성혁 / 2007 / HMR 이용고객의 선택속성이 지출과 구매빈도에 미치는 영향 / 외식경영연구 10 (1) : 91 ~ 110
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