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This study is to investigate the effect of the Brand Personality to the image in the Marine Tourism destination. For this purpose, Busan was selected as a sample of Marine Tourism destination and was used J.Aaker's Brand Personality Scale which developed for the product brand personality measurement in 1997.
Factor Analysis and multiple regression were used to find the relation between Brand Personality and Cognitive and Affective images. The results of the findings suggested five factors of brand personality were extracted and both cognitive and affective images were influenced by those five factors differently.
Factor Analysis and multiple regression were used to find the relation between Brand Personality and Cognitive and Affective images. The results of the findings suggested five factors of brand personality were extracted and both cognitive and affective images were influenced by those five factors differently.
목차
서론
본론
결론
참고문헌
【논문초록】
참고문헌 (31)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강재정 / 2003 / 관광동기 이미지 재방문의도간 구조적 관련성 / 관광학연구 26 (4) : 221 ~ 238
3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2007 / 브랜드 개성의 커뮤니케이션 일관성과 브랜드 태도와의 구조적 관계 -광고와 PR 요인을 중심으로- / 한국광고홍보학보 9 (1) : 57 ~ 86
4. [학술지(정기간행물)] - 김홍규 / 2001 / 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구: 브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로 / 광고학연구 12 (3) : 143 ~ 170
5. [학술지(정기간행물)] - 도미경 / 2004 / 국내 해양관광개념 및 개발방안에 관한 연구 / 문화관광연구 6 (1) : 137 ~ 157
6. [학술지(정기간행물)] - 박석희 / 2002 / 觀光 후 이미지와 滿足度 간의 關聯性 / 관광학연구 26 (1) : 47 ~ 62
3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2007 / 브랜드 개성의 커뮤니케이션 일관성과 브랜드 태도와의 구조적 관계 -광고와 PR 요인을 중심으로- / 한국광고홍보학보 9 (1) : 57 ~ 86
4. [학술지(정기간행물)] - 김홍규 / 2001 / 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구: 브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로 / 광고학연구 12 (3) : 143 ~ 170
5. [학술지(정기간행물)] - 도미경 / 2004 / 국내 해양관광개념 및 개발방안에 관한 연구 / 문화관광연구 6 (1) : 137 ~ 157
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