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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
187 - 211 (25page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

1인 미디어를 이용한 제품메시지의 커뮤니케이션 효과: 지각된 전문성과 지각된 상업성의 영향 분석을 토대로
이은미 ,  한규훈 광고PR실학연구 2018.01 학술저널

2017

1인 미디어를 통한 상품메시지의 설득효과 연구 : 지각된 전문성과 지각된 상업성의 영향 분석을 토대로
이은미 홍보광고학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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소셜미디어와 스마트미디어를 통해 정보의 주체가 된 소비자들은 기존의 대중매체에서 볼 수 없었던 다양한 주제로 콘텐츠를 제작하여 유통하기 시작했고, 이러한 추세 속에서 1인 미디어가 젊은 세대의 호응을 얻으며 크게 주목받고 있다. 기업 또한 1인 미디어의 크리에이터를 이용해 제품 정보를 알리고 효능을 홍보함으로써 톡톡한 마케팅 효과를 누리고 있다. 그러나 1인 미디어가 상업적으로 이용됐을 때의 효과에 대한 실증연구는 지금까지 매우 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 1인 미디어를 이용한 상업적 커뮤니케이션의 실제적인 효과를 검증하기 위해 크리에이터의 지각된 전문성과 메시지의 지각된 상업성을 독립변인으로 설계한 실험조사를 실시하였다. 연구 결과, 1인 미디어를 통한 제품메시지는 크리에이터의 지각된 전문성이 높을 경우 확실히 긍정적인 메시지태도와 행동적 의향을 유발하지만, 지각된 상업성은 설득효과에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 두 독립변인 간의 상호작용효과는 모두 유의한 것으로 드러났다. 이러한 분석 결과를 토대로 1인 미디어의 커뮤니케이션 및 설득 상황에 있어서의 이론적· 실무적 함의를 도출하고, 후속연구의 방향성을 제시하였다.
#Memedia #MCN #perceived expertise #perceived commercialism #persuasive effect

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고형석 / 2011 / 파워블로거에 의한 소비자피해와 구제방안 / 저스티스 (126):93~127 google schola 권오윤 / 2016 / 소비자가 인지하는 검색대응형 네이티브광고의 가치와 재사용 의도 / 한국광고홍보학회 2016 봄철 정기학술대회 :117~120 google schola 권익현 / 1994 / 유명인 광고모델의 효과에 대한 연구 : 제품 간 차이와 개인 간 차이 / 광고학연구 5(1):35~46 google schola 김기영 / 2017 / 1인 미디어 분야에서 뷰티 크리에이터의 발전 방향에 관한 연구 / 조형미디어학 20(4):29~35 dbpia 김상조 / 2007 / 외국인 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 - 소비자 자민족중심성향의 조절효과 / 소비문화연구 10(1):153~173 dbpia

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