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학술저널
저자정보
정원식 (오산대학교) 강천건 (경기대학교) 윤성준 (경기대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제21권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
37 - 48 (12page)
DOI
10.35174/JKCI.2021.09.21.3.37

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본 연구는 소비자의 개성 표출이 구매 결정의 주요 요인이 되어가는 현 상황과 소비자의 특성에 비추어 보아 최근 중국 내에서 급속하게 성장하고 있는 인플루언서 마켓 또한 이와 유사한 특성을 가진 한국 시장에도 시사하는 바가 크다. 이에 따라 본 연구는 중국의 전자상거래가 비약적으로 발전한 배경에는 정보기술 발달과 모바일 기기 및 가정용 인터넷 보급 확대, 정부의 정책적인 지원, 기업의 구매 및 판매 방식 효율화 노력, 물류비용 저하 등의 요인이 복합적으로 작용한 데 기인하며 특히 인터넷 쇼핑이 중국의 전자상거래 성장을 주도하는 가운데 전자상거래 기업에 의한 온라인 금융거래가 최근 들어 활발해졌다는 점에서 중국 인터넷쇼핑몰에서 제품속성(가격속성/브랜드인지도/품질 속성)에 대한 제품대도 및 구매의도를 성과변수로, 제품태도를 매개변수로 하여 구매의도에 미치는 영향을 중국 인터넷 쇼핑몰에서 인플루언서 속성(매력성/진정성/전문성)에 대한 호스트 신뢰 및 구매의도를 성과변수로, 호스트 신뢰를 매개변수로 하여 구매의도에 영향을 미치고 있음을 확인 하였다는 점에서 의의가 있다.
#제품속성 #인플루언서 속성 #신뢰 #제품태도 #구매의도 #Product Attributes #Influencer Attributes #Trust #Product Attitude #Purchasing Intentions

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (68)

참고문헌 신청
곽민석 / 2011 / 골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도, 재방문의도와의 관계 / 한국체육학회지 50(1):147~160 google schola 곽동성 / 1999 / 서비스 마케팅 / 동성사 google schola 김남윤 / 2010 / 정보제공에 따른 소비자 기대와 태도 변화에 관한 연구 : SUV 차량을 중심으로 google schola 김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):398~410 dbpia 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47(3):203~215 google schola

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