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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
엄진주 (선문대학교)
저널정보
중앙어문학회 어문론집 語文論集 第72輯
발행연도
2017.12
수록면
219 - 248 (30page)
DOI
10.15565/jll.2017.12.72.219

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본고는 아직 집중적으로 연구되지 않은 1910~1930년대 위생용품에 관한 담론과, 라이온치마 제품의 광고서사에 관한 연구이다. 근대화 과정에서 유입된 의약품과 의료 서비스는 전근대시기 질병의 구원에서 소외되었던 사회 저변층에게 질병 치료의 더 많은 가능성을 제공했다. 이 과정에서 광고는 새로운 제품을 홍보하는데 십분 활용되었다. 이 시기 새롭게 등장한 제품으로 위생용품이 있다. 기존의 의약품이 제품 치료 목적으로 탄생된 것이라면 라이온치마분(Lion齒磨粉)을 포함한 위생용품은 질병의 예방 목적으로 탄생했다. 라이온치마 광고는 제품의 홍보를 위해 다양한 서사전략을 동원했다. 우선 근대와 권위의 표상을 활용하여 고객을 신뢰를 획득하고자 했다. 광고문 속 1인칭 서술자의 배치는 대량의 소비자를 소비의 주체로 끌어들이는데 일조했다. 이 시기 제국은 식민지 조선인을 강건한 제국의 신민으로 만들고자 많은 정책을 추진했는데, 그러한 정책의 한 일환으로 기획되고 사용된 제품이 치마분 같은 위생용품이다. 위생용품은 조선인에게 구강 질환 예방의 혜택을 가져다주었지만 그 이면에는 문화적 지배, 식민지의 문명화, 전쟁의 요소, 군사력 확보, 경제적 지배 등 제국의 힘과 경제적 논리가 깔려있었다.
#라이온齒磨 #광고 #위생담론 #1인칭 서술자 #신문 #소비 #Lion tooth powder #advertising #hygiene discourse #first-person narrator #newspaper #consumption

목차

【국문초록】
1. 문제 제기
2. 구강 질환과 라이온齒磨
3. 라이온齒磨에 투영된 위생담론
4. 라이온齒磨 광고에 드러난 서사적 특징
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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