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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박지수 (연세대학교)
저널정보
우리말학회 우리말연구 우리말연구 제76호
발행연도
2024.1
수록면
181 - 210 (30page)

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본 연구는 전 국민적으로 장시간 사랑받아 온 자양강장제 음료 ‘박카스’ 제품의 1960년대부터 현재까지 방영된 텔레비전 광고 중, 부부 역할 등장인물의 유의미한 언어적·비언어적 표현을 분석하여 부부 역할의 이데올로기 변화에 주목하였다. 본고에서는 기표적인 광고 언어 메시지 이외에도 함축된 이데올로기적 메시지를 문화적 기호로 해석하여 광고 언어 메시지가 내포하고 있는 언어문화적인 가치에 대해 규명하는 데 목적이 있다. 또한 텔레비전 광고의 언어적·비언어적 표현을 통해 광고 기능적인 언어 메시지와 사회문화적인 메시지 수행의 기능을 살펴보는 데 의의가 있다. 분석 결과, 오랜 시간 친숙한 상품 이미지와 해당 제품의 상징적인 텔레비전 광고의 기능은 단순히 소비자로 하여금 상품을 소비하도록 하는 기능에서 나아가 통합적인 언어 메시지 기능을 수행한 유의미한 광고 언어의 기호학적 분석 구조 토대를 마련하였다.
#광고 언어 #텔레비전 광고 #이데올로기 #담화 수행 #사회문화적 수행 #Advertising language #Television advertising #Ideology #Discourse performance #Socio-cultural performance

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