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자료유형
학술저널
저자정보
김지연 김균 (서강대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제17권 제4호
발행연도
2015.10
수록면
194 - 226 (33page)
DOI
10.16914/kjapr.2015.17.4.194

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우선 본 연구는 2000년대 이후 우리의 근대를 대중의 일상이라는 차원에서 읽어내고자 기획된 광고문화사 연구들이 ‘광고는 시대상을 반영하는 거울’이라는 반영주의적 시각을 바탕으로 기술되고 있다는 점에 주목하고, 이 같은 시각이 인간과 구조, 미시와 거시간의 관계성을 통해 역사를 새롭게 읽어내고자 하는 문화사적 기획과는 다소 거리가 있다는 점을 지적하는 데서 출발한다.
본 연구는 이 같은 한계를 극복하고자 인간주체라는 미시적 영역을 통해 거시적인 구조의 문제를 역사적으로 규명하려 했던 문화사가, 푸코(Foucault)의 ‘담론 분석’을 통해 식민지 근대 광고를 재분석해 보고자 한다. 특히 본 연구는 최근 식민지 근대 문화사의 핵심적 기표였던 신여성이라는 주체의 모습을 담고 있는 1920-30년대 다채로운 근대광고를 통해 이들 광고가 어떻게 신여성을 담론화하는 제도적 장소로써 자리 잡고 있는지 살펴보고자 한다.
#문화사 #광고 #신여성 #담론 #cultural history #advertising #Shinyeoseong #discourse

목차

1. 들어가며
2. 푸코의 담론적 메타분석
3. 신여성 담론
4. 결론과 향후 연구방향
참고문헌
Abstract

참고문헌 (4)

참고문헌 신청
서지영. 민족과 제국 ‘사이’ : 식민지 조선 신여성의 근대. 한국학연구. 2008 dbpia 서지영. 식민지 조선의 모던걸. 한국여성학. 2006 dbpia 유선영. 육체의 근대화: 할리우드 모더니티의 각인. 문화과학. 2000 dbpia 이기형. 담론분석과 담론의 정치학. 언론과 사회. 2006 dbpia

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