직장여성의 패션제품이미지 선호도가 브랜드이미지 중요도 및 광고요소 평가에 미치는 영향

이현정; 이규혜

doi:10.7741/rjcc.2016.24.3.324

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이현정 (한양대학교) 이규혜 (한양대학교)

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제24권 제3호

발행연도: 2016.6

수록면: 324 - 335 (12page)

DOI: 10.7741/rjcc.2016.24.3.324

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The fashion product image preference changes depending on one’s lifestyle and personal inclination. Women want to show the fashion product image preference, often through their clothing and makeup choices. Brand image includes those elements related to the brand. Advertising is the primary method for introducing brands. This study was conducted to investigate the effects of fashion product image preference on emphasis of brand image and advertising factor evaluation targeting working women in their 20s and 30s. The fashion product image preference was s sophisticated image. Preference for a sophisticated image has a significant effect on emphasis of brand image when selecting fashion products. Emphasis of brand image has a notable effect on the brand direct advertising factor evaluation. Fashion product image preference has a significant effect on both brand’s direct and indirect advertising factor evaluation. When selecting a fashion product (clothing and cosmetics), brand image importance was found to have a positive effect on a brand’s direct advertising factor evaluation. Therefore, fashion companies should take advantage of their brand logo. Companies should also pay attention to clothing and product containers used in advertising to show the brand. In addition, every company should create an advertising image that represents their overall brand, by using a combination of detailed advertising factor evaluation.

#선호이미지 #브랜드이미지 #광고 표현요소 #preference image #brand image #advertising expressive factor

참고문헌 (30)

참고문헌 신청

Jennifer L. Aaker / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347

안창영 / 2014 / 브랜드개성 일치성에 따른 광고모델의 선호도가 브랜드태도에 미치는 영향 / 커뮤니케이션디자인학연구 49:159~168

An, S. -J. / 2004 / A study on the model images and makeup characteristics represented in the advertisements of imported cosmetics brands / The Korean Society of Beauty and Art 5(2):267~284

Azarnoush Ansari / 2016 / An Investigation of Factors Affecting Brand Advertising Success and Effectiveness / International Business Research 9(4):20

Eunjoo Cho / 2015 / Validation of a Fashion Brand Image Scale Capturing Cognitive, Sensory, and Affective Associations: Testing Its Role in an Extended Brand Equity Model / Psychology & Marketing 32(1):28~48

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이 논문의 저자 정보

이현정

소속기관 한양대학교

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이규혜

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