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인플루언서 유형에 따라 인스타그램 사용시간과 패션제품 구매액이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
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How Instagram usage time and spending on fashion products affects product attitude and purchase intention according to influencer type

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
곽지혜 (계명문화대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제28권 제6호 KCI등재
발행연도
2020.1
수록면
875 - 889 (15page)

이용수

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인플루언서 유형에 따라 인스타그램 사용시간과 패션제품 구매액이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

인플루언서의 특성과 소비자 욕구충족성이 인플루언서에 대한 애착, 콘텐츠 몰입 및 구매의도에 미치는 영향
곽지혜 패션비즈니스학과 2020.01 학위논문
인플루언서 유형에 따라 인스타그램 사용시간과 패션제품 구매액이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
곽지혜 복식문화연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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This study examined the effect of Instagram usage time (short, long) and spending on fashion products (light, heavy) on product attitude and purchase intention of products promoted by an influencer. The moderating effect of influencer type (mega, macro, micro) was also investigated. A total of 515 males and females in their 20s participated in an online survey. Descriptive statistics were analyzed and exploratory factor analysis and two-way ANOVA were conducted. Research findings were as follows. First, the usage time, both short and long, had a positive effect on product attitude. Also, the interactive effects of usage time and influencer type on product attitude were found. Consumers with short Instagram usage time displayed the highest attitude toward products promoted by a macro-influencer whereas consumers with long Instagram usage time displayed the highest attitude toward products promoted by a micro-influencer. Second, usage time and influencer type did not show interactive effects on purchase intention. Third, both categoriacl variables of users’ spending on fashion products had a positive effect on product attitude. Fourth, the interaction effects of spending on fashion products and influencer types on purchase intention were found. The group of light buyers showed the highest purchase intention on products promoted by the macro-influencer while the group of heavy buyers showed the highest purchase intention of products promoted by the micro-influencer. Based on the results, implications were suggested.
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참고문헌 (30)

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채진미 / 2016 / 패션 쇼핑성향이 모바일 구매의도에 미치는 영향: 성별/구매빈도에 따른 차이 / 복식문화연구 24(4):457~470 dbpia Choi, J. / 2017 / Global market report: 소셜 인플루언서를 활용한 미국 시장 진출 전략 google schola 최지윤 / 2017 / 뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략: 매스미디어와 소셜미디어의 비교를 중심으로 / 광고학연구 28(4):47~72 dbpia Engel, J. F. / 1986 / Consumer behavior / Dryden Press google schola Fishbein, M. / 1975 / Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research / Addison-Wesley google schola

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