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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정승우 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.8
수록면
641 - 655 (15page)
DOI
10.35159/kjss.2018.08.27.4.641

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The purpose of this study was investigated on the effect of screen golf club’s brand evidence on brand trust and brand loyalty. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through regression analysis after having established relationship models among screen golf club’s brand evidence, brand trust and brand loyalty on precedent research works and hypothetical model. 225 participants were sampled from the screen golf club’s customers in Seoul, Gyeonggido and Chungcheongdo region by using convenient sampling method. Based on this, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and regression analysis were conducted with SPSS 18.0 program, and confirmatory factor analysis was carried out with AMOS 18.0 program in order to verify the construct validity. Then, the goodness of fit of the model was verified through covariance structural analysis, and based on which, the following conclusions have been drawn. First, screen golf club’s brand evidence had positive influence on brand trust. Second, screen golf club’s brand evidence had positive influence on brand loyalty. Third, brand trust had positive influence on brand loyalty. Fourth, there is a causal relationship among brand evidence, brand trust and brand loyalty, and it is confirmed that brand trust is a very important variable mediating brand evidence and brand loyalty.
#screen golf club's #brand evidence #brand trust #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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