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저자정보
김현규 (동의대학교) 정선미 (동의대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제17권 제6호
발행연도
2017.12
수록면
301 - 318 (18page)

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The purpose of this study was to examine the effects of corporate sponsorship in sports on consumer’s purchase intention. For accomplishing the purpose of this study, we were to literature review relationship among the sports sponsorship, corporate credibility, likeability and purchase intention. Several hypotheses were developed regarding the relationship. Based on data collected 273 questionnaires, the results can be summarized as follows. The sports sponsorship factors were verified as contribution to the event, communication and image promotion. And also we tried to examine the relationship among the role of the sports sponsorship, corporate credibility, corporate likeability and consumer’s purchase intention. The communication and image promotion had a positive influence on corporate credibility. The contribution to the event and image promotion had a positive influence on corporate likeability. The corporate credibility and corporate likeability had a positive influence on consumer’s purchase intention.
#sport sponsorship #contribution to the event #communication #image promotion #corporate credibility #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (60)

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