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학술저널
저자정보
박상현 (장안대학교) 이병찬 (사천농대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.6
수록면
363 - 371 (9page)
DOI
10.35159/kjss.2019.06.28.3.363

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This study is intended to verify the relationship among consumption tendency, brand identity and brand loyalty of club baseball team participants. To achieve the purpose of this study, set up the research model and a total of 277 questionnaires were distributed to club baseball team participants in Seoul metropolitan area with analysis such as, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability verification, correlation analysis and multiple regression analysis were used with SPSS 22.0 ver. for windows. The results of this research are as follows. First, all of consumption tendency such as, functional, esthetic, saving, show off tendency effect on personal brand identity. Second, functional and esthetic tendency effect on social brand identity. Third, all of brand identity such as, personal and social brand identity effect on brand loyalty.
#club baseball #consumption tendency #brand identification #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (24)

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