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학술저널
저자정보
서성 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 변현 (연세대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제70호
발행연도
2017.11
수록면
117 - 130 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.11.70.117

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The purpose of this study is to verify the importance and satisfaction of decision factors for sports viewing for positioning strategies of Chinese basketball fans in Korea using Importance-Performance Analysis. The study conducted a research survey through convenient sampling method aimed at Chinese basketball fans in Korea. 250 questionnaires were distributed and 243 were selected for final valid sample excluding 7 incomplete questionnaires. Then the data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, paired-sample t-test, reliability analysis and Importance-Performance analysis using SPSS 21.0 and AMOS 20.0. The results are as follows. First, quadrantⅠ had 6 factors which are the fierce competition, appearance of favorite players, the game between rival teams, an entertainment with friends and online ticket reservation. Second, quadrant Ⅱ had 7 factors which are comfortable seats, cleanliness of arena, community attachment, representativeness in community, pride in community, promotion and ticket at discount price. Third, quadrant Ⅲ had 4 factors which are guidance service in arena, arena access, performance of the opponent team and cheerleading. Fourth, quadrant Ⅳ had 3 factors which are an entertainment for refresh, stress relief and giveaway event. The finding of this study might be considered helpful for professional basketball teams to understand the initiatives for game watching among the Chinese who live in Korea. Finally, future research directions and practical implications are also to be discussed.
#basketball #decision factors for sports viewing #Chinese in Korea #IPA

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (50)

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