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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
677 - 688 (12page)

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본 연구는 대학농구팀 운영이 대학이미지 효과에 미치는 영향을 조사하는데 목적이 있으며, 2019년 대학농구팀을 운영하고 하고 있는 비수도권 대학교의 재학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 이를 대상으로 설문지를 활용하여 유효 표본을 선정하여 R studio(R Version 3.6.1) 통계 처리를 통해 조사대상자의 특성을t-est, 기술분석 하였으며, 변인들의 상관관계를 알아보기 위해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 대학농구팀 운영이 대학이미지 효과에 긍정적 영향을 미치며, 대학농구의 관심정도는 대학농구팀 운영의 차이에 긍정적영향을 미치고, 대학농구의 관심정도는 대학이미지 효과 차이에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 첫째, 대학농구팀이라는 특정종목 이외에 다양한 종목의 조사와 사회적 트렌드에 맞는 인식변화에 따른 변인을 활용한 연구로 확대 진행하길 바라며, 둘째로는 새로운 마케팅 수단으로의 방향 모색을 위해 해외사례를 통한 벤치마킹 등과 정책적 지원이 뒷받침되어야 할 것이다. 마지막으로 시대적 흐름에 맞는 다양한 변수들을 추가한다면 많은 논문과 언론에서 우려하고 있는 대학의 위기에서 미래를 대비할 수 있는 대학으로의 변화를 가져오므로 중요한 마케팅 전략의 수립이 될 것으로 판단된다.
#University basketball team #College athletic team #Elite sports #Interest #Athlete

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강대근 / 1980 / 써클활동의 지도방향: 유네스코 한국위원회편 / 배영사 google schola 김다희 / 2017 / 한국대학농구 경기력 결정 요인 분석 dbpia 김동화 / 2013 / 대학생들의 대학농구리그 관람의사에 영향을 미치는 경기관람 결정요인 및 프로모션의 역할 google schola 김세웅 / 2006 / 대학스포츠 팀과 대학 동일시가 재학생의 모교에 대한 구전및 후원의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 11(1):41~51 dbpia 김세웅 / 2017 / 대학생의 스포츠관여도가 대학스포츠 팀 동일시와 충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 15(4):129~138 dbpia

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