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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한상호 (상명대학교(천안캠퍼스))
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제20권 제2호
발행연도
2022.6
수록면
487 - 497 (11page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2022.20.2.044

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본 연구는 프로농구팀 운영이 기업 홍보 효과에 미치는 영향을 연구하였으며 프로농구팀 홈경기가 기업홍보에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에 대한 인지도에 미치는 영향, 홈 경기장 시설만족에 따른 기업 인식에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에서 판매하는 팀 홍보상품 구입에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 팬데믹 시대로 많이 침체되고, 위축되어 있는 기업과 스포츠가 상생할 수 있는 기초자료를 제시하기 위해 2020~2021 프로농구리그 직접관람자를 연구대상으로 불성실 및 잘못 기입되 자료를 배제하고 총 400명의 조사 자료를 활용하였다. R통계를 활용하여 기술분석과, 회귀분석을 하였다. 프로농구팀 홈경기가 기업 홍보 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에 대한 인지도에 미치는 영향, 홈 경기장 시설만족에 따른 기업 인식에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에서 판매하는 팀 홍보상품 구입에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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