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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이한규 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제31권 제5호
발행연도
2017.9
수록면
160 - 188 (29page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

기부 메시지의 전달에서 죄책감 수준과 수용자의 보살핌 원칙의 상호작용 효과에 관한 연구 : 장애인 돕기 캠페인을 중심으로
이한규 ,  이승조 한국방송학보 2017.09 학술저널
개인 성향으로서의 보살핌원칙과 죄책감 소구 수준이 장애인 돕기 메시지의 반응에 미치는 영향 : 호프만의 도덕발달이론을 중심으로
이한규 신문방송학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 장애인 돕기 캠페인의 전달에서 메시지가 유발하는 죄책감 수준과 보살핌 원칙이라는 개인 성향의 상호작용을 살펴보았다. 죄책감은 스스로 도덕적 규범을 위반하였다고 느끼는 반응으로, 메시지가 유발하는 죄책감 수준은 하 · 중 · 상의 3단계로 구분하였다. 보살핌 원칙의 성향은 내재화된 도덕적 규범이나 가치의 정도를 지칭하는데, 낮고 높은 집단으로 구분하였다. 실험은 2단계로 나누어 진행하였는데, 1단계에서는 보살핌 원칙의 성향을 조사하였다. 약 1주일 후에 진행된 2단계에서는 죄책감의 각 수준으로 차별화된 메시지를 보여 주고 그 반응을 측정하였다. 보살핌 원칙이 낮은 집단은 죄책감 수준이 중간일 때 캠페인 효과가 가장 좋은 반면, 보살핌 원칙이 높은 집단은 죄책감 수준의 증가에 따라 캠페인 효과가 상승할 것으로 예측하였다. 연구 결과는 메시지에 대한 저항, 메시지 태도, 돕기 활동에 대한 태도에서 상당 부분 가설의 방향성과 일치하였지만, 행위 의도에 대한 상호작용 효과는 발견되지 않았다. 본 연구는 장애인 돕기 캠페인의 전달에서 죄책감 수준의 효과를 조절하는 표적 성향으로 보살핌 원칙을 발굴하였다는 이론적 · 실용적 의미를 찾을 수 있다.
#장애인 돕기 캠페인 #죄책감 소구 #보살핌 원칙 #저항 #Helping the disabled #guilt appeal #principle of care #resistance

목차

1. 서론
2. 문헌 고찰 및 이론적 배경
3. 방법론
4. 분석 결과
5. 결론 및 제언
참고 문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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