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자료유형
학술저널
저자정보
이형민 (성신여자대학교) 박진우 (경희대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제35권 제5호
발행연도
2021.9
수록면
191 - 222 (32page)

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본 연구는 헬스커뮤니케이션 연구에서 주로 활용하는 메시지 프레임(이득-손실 프레임)과 해석수준이론의 하위 차원인 사회적 거리감 인식이 사회적 거리두기 캠페인 태도와 실천의도에 미치는 주효과와 상호작용효과를 실증적으로 규명했다. 이를 위해 800명의 실험 참가자를 대상으로 온라인 실험 연구를 실시했다. 연구 결과, 이득 프레임 메시지에 노출된 피험자들이 사회적 거리두기 캠페인 태도가 더 긍정적인 것으로 나타났다. 하지만 사회적 거리두기 캠페인 실천의도는 손실 프레임 메시지에 노출된 피험자들이 높은 것으로 밝혀졌다. 캠페인 대상과의 사회적 거리감 인식이 캠페인 태도와 실천의도에 미치는 영향도 검증되었다. 구체적으로 캠페인 대상과의 사회적 거리감을 가깝게 인식하는 집단이 캠페인 태도가 긍정적이고, 캠페인 실천의도도 더 높은 것으로 밝혀졌다. 캠페인 메시지의 이득-손실 프레임과 캠페인 대상과의 사회적 거리감 인식이 종속변수에 미치는 상호작용효과는 캠페인 실천의도에만 유의미한 영향을 미쳤다. 캠페인 대상과의 사회적 거리감이 가깝다고 인식하는 피험자들은 이득-손실 메시지 프레임에 상관없이 캠페인 실천의도가 비슷한 것으로 밝혀졌고, 캠페인 대상과의 사회적 거리감이 멀다고 인식하는 피험자들은 이득 프레임 메시지에 노출되었을 때 캠페인 실천의도가 낮은 패턴을 보였다. 이런 다양한 연구결과를 바탕으로 헬스커뮤니케이션 맥락에서의 이론적 함의와 감염병 방역 캠페인 전략 차원의 실무적 함의를 논의했다.
#사회적 거리두기 캠페인 #이득-손실 프레임 #사회적 거리감 인식 #해석 수준 이론 #캠페인 태도 #캠페인 실천의도 #social distance campaign #gain-loss framing #social distance #construal level theory #attitudes #behavioral intention

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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