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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정기 (한양대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제31권 제4호
발행연도
2017.7
수록면
170 - 204 (35page)

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광고 매체로서 팟캐스트가 지속적으로 성장하고 있다는 평가가 나타나고 있다. 팟캐스트 광고의 성장에 대한 장밋빛 전망도 많다. 그러나 팟캐스트 광고의 효과를 실증적으로 검증하고 발전 전략을 모색한 연구는 매우 부족한 실정이다. 광고 매체로서의 팟캐스트에 대한 학계의 관심이 부족하기 때문일 것이다. 그러나 팟캐스트 광고가 꾸준히 성장하기 위해서는 다양한 연구 활동에 기반을 둔 성장 전략 구축이 필수적이다. 이에 이 연구는 팟캐스트 이용자의 광고효과라고 판단될 수 있는 팟캐스트 광고 상품 구매의도와 팟캐스트 광고 집행의도에 영향을 미치는 원인이 무엇인지 실증적으로 확인해 봄으로써 팟캐스트 광고의 성장 전략에 도움을 주고자 하였다. 본 연구의 결과에 의하면, 팟캐스트 광고 상품 구매의도에 영향을 미치는 변인은 팟캐스트 이용동기 중 대안언론 동기, 팟캐스트 광고 인식(긍정인식, 효과인식), 계획행동이론 변인, 과거 경험(구매경험) 변인이었다. 아울러 팟캐스트 광고 집행의도에 영향을 미치는 변인은 팟캐스트 광고 인식(긍정인식, 효과인식), 계획행동이론 변인 중 태도와 인지된 행위통제 변인이었다. 이 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 팟캐스트 광고의 효과를 높이고, 팟캐스트 광고를 발전시키기 위한 몇 가지 실천적인 제언을 수행하였다.
#팟캐스트 광고효과 #팟캐스트 상품 구매의도 #팟캐스트 광고 집행의도 #effect of podcast advertising #purchase intention for a product in podcast advertising #execution intention for podcast advertising

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의 및 연구문제
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

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