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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제21권 제2호
발행연도
2019.4
수록면
5 - 29 (25page)
DOI
10.16914/kjapr.2019.21.2.5

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본 연구는 수용자들이 플라스틱 사용 줄이기 캠페인에 노출되었을 때 환경오염에 대한 사전 태도와 메시지의 이성적/감성적 소구 유형에 따라 공익광고 캠페인 반응에 차이가 있는지 살펴보았다. 환경에 대한 사전 태도는 사전 설문을 통해 본 실험이 시작되기 하루 전 측정되었으며 본 실험은 환경오염에 대한 사전 태도(고/저) × 메시지 소구 유형(이성/감성)으로 실험 설계되었다. 분석결과 환경오염에 대한 사전 태도와 메시지 소구 유형은 상호작용하여 환경보호 캠페인에 대한 태도와 환경보호 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상호작용 효과는 주로 감성적 소구 메시지에서 환경오염에 대한 사전 태도의 높고 낮음에 따라 차별적으로 반응하는 것을 확인할 수 있었다. 참여자들의 캠페인에 대한 태도, 환경 보호 태도, 행위 의도는 이성적 메시지보다 감성적 소구 방식의 메시지에서 높게 나타났다. 본 연구는 앞서 진행되었던 다양한 캠페인 메시지 가운데 상대적으로 적게 연구된 환경 보호 주제에서, 이성적 소구와 감성적 소구 가운데 어떤 메시지 소구 유형이 효과적인지 환경오염 사전 태도를 고려하여 살펴보았다는 데 의의가 있다.
#환경보호 캠페인 #이성적 소구 #감성적 소구 #환경보호 태도 #Attitude to Environmental issue #Campaign for Environmental Protection #Rational Appeal #Emotional Appeal #Behavioral Intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (39)

참고문헌 신청
김경미 / 2012 / 소비자들의 환경 문제에 대한 지각 수준과 수자원 절약 광고 유형이 광고 태도 및 행동의도에 미치는 영향 / 광고학연구 23(8):113~128 google schola 김재휘 / 2004 / 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(2):4~4 dbpia 박장원 / 2007 / 기부 관여도, 메시지 소구방식, 자아효능감의 기부 의사 제고 효과에 관한 연구 / 홍보학연구 11(1):107~140 Crossref 백혜림 / 2014 / 사전 태도와 이성적/감성적 소구 유형이 장애인 돕기 캠페인의 반응에 미치는 영향 / 언론과학연구 14(2):157~183 dbpia 손준우 / 2010 / 친환경 광고에서 광고소구유형, 친환경 주장유형 및 환경 관여도가 소비자 반응에미치는 효과 / 광고홍보연구 18:1~25 google schola

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