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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이승조
- 발행연도
- 2017
- 저작권
- 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수6
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현대 사회에서 장애인의 수는 점차 늘어나고 있다. 예전에 비해 장애인에 대한 인식이 좋아진 것은 사실이나 아직까지 충분한 지원이 이루어지고 있지 않은 현실이다. 이러한 상황에서 민간 차원의 장애인 돕기가 활성화되는 것은 함께 사는 사회를 만들어가는 데에 무엇보다 중요하다. 본 연구는 이러한 사회적 인식에서 출발하였다. 장애인 돕기 캠페인과 같은 공익광고에서 흔히 사용되는 전략으로 죄책감 소구 전략이 있다. 본 연구에서는 이 죄책감 소구 방식이 인간의 규범적 성향인 보살핌원칙과 어떻게 상호작용하는지 살펴보았다. 죄책감 소구 수준을 상/중/하로 차별화한 메시지에 대해 보살핌원칙이 고/저인 실험 참가자가 각기 메시지 저항, 메시지 태도, 주제 태 그리고 행위 의도를 어떻게 나타내는지를 살펴보았다. 실험은 보살핌원칙의 주효과, 죄책감 소구 방식의 주효과 그리고 보살핌원칙과 죄책감 소구 방식의 상효작용 효과를 알아보는 방식으로 진행되었다. 실험 결과 보살핌원칙의 경우 주제 태도와 행위 의도에서 차별적으로 영향을 미쳤고 죄책감 소구 수준의 경우 메시지 저항에만 차별적으로 영향을 미쳤다. 두 독립변인의 상호작용 확인 결과 메시지 저항과 주제 태도에서 상효작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 장애인 돕기 캠페인에서 죄책감 소구 전략을 사용하는 것은 효과적이지만 그 수용자의 규범적 성향인 보살핌원칙을 감안하여 각기 차별적으로 사용하는 것이 더 효과적인 캠페인을 진행할 수 있다는 것을 보여준
목차
제 1장 서 론 1제 1절 문제제기 1제 2절 연구목적 4제 3절 논문의 구성 8제 2장 이론적 배경 10제 1절 호프만의 도덕발달이론과 보살핌원칙 10제 2절 개인 성향으로서의 보살핌원칙과 이타적 행위 141. 개인 성향과 돕기 142. 공감과 돕기 행위의 연관성 173. 보살핌원칙과 돕기 214. 보살핌원칙과 공감과의 관계 24제 3절 죄책감 소구와 돕기 캠페인 271. 공익 캠페인과 부정적 정서 소구 272. 죄책감의 정의 303. 죄책감과 이타적 행위 314. 설득과 죄책감 소구 35제 4절 장애인 돕기 캠페인과 보살핌원칙 371. 죄책감 소구 장애인 돕기 캠페인과 보살핌원칙 372. 우리나라의 장애인 현황 393. 우리나라의 장애인 돕기 캠페인 41제 3장 연구 방법 44제 1절 연구문제 및 가설 설정 44제 2절 실험 설계 52제 3절 실험 과정 531. 실험 자극물 532. 독립변인 553. 종속변인 584. 기타변인 605. 실험절차 61제 4장 분석 결과 62제 1절 조작 점검 62제 2절 가설 검증 및 연구문제 분석 631. 공감과 보살핌원칙과의 상관관계 검증 632. 주효과 및 상호작용 효과 검증 641) 보살핌원칙 주효과 분석 결과 642) 죄책감 소구 주효과 분석 결과 703) 보살핌원칙과 죄책감 소구 상호작용 효과 분석 결과 73제 5장 결론 및 제언 79제 1절 연구의 요약 및 의의 79제 2절 제한점 및 제언 88참고문헌 92부 록 111국문초록 125ABSTRACT 127
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